อาดิดาสคาดตลาดจีนจะหดตัวแต่เสถียร
แบรนด์สินค้ากีฬายักษ์ใหญ่ของเยอรมันอย่างอาดิดาสคาดการณ์ว่า มาร์จิ้นในการดำเนินการในจีนจะหดตัวลงมาเล็กน้อยในระยะยาว ขณะที่มาร์จิ้นในสหรัฐฯจะค่อยๆเติบโตขึ้นในระยะสั้น ซีอีโอคนใหม่ของอดิดาสกล่าวเมื่อวันที่ 20 เม.ย.ที่ผ่านมา
โดยนายแคสเปอร์ รอร์สเตด กล่าวในระหว่างการเยือนจีนครั้งแรกของเขานับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งผู้บริหารสูงสุดเมื่อเดือนก.ย.ในปี 2559 ว่า มาร์จิ้น 35% ของอาดิดาสในจีนเมื่อปีที่แล้วจะค่อยๆ มีเสถียรภาพและลดลงเล็กน้อย ขณะที่ในอเมริกาเหนือ ซึ่งมีมาร์จิ้นประมาณ 6.3% ในปีที่แล้วขยับขึ้นจาก 2.5% ในปี 2558 กำลังจะไล่ตามทัน
“ เราคาดการณ์ว่า มาร์จิ้นจะค่อยๆเติบโตอย่างไม่น่าเชื่อในสหรัฐฯ แต่เราคาดการณ์ว่าในจีนจะลดลงเล็กน้อย ” เขากล่าวโดยไม่ได้ลงลึกในรายละเอียด
ยอดขายของอาดิดาสในจีน ซึ่งคิดเป็นครึ่งเดียวของอเมริกาเหนือในปี 2556 พุ่งสูงขึ้นกลายเป็น 16% ของยอดขายรวมทั่วโลกในปีที่แล้ว ส่วนของอเมริกาเหนืออยู่ที่ 18%
ทั้งนี้ ตลาดเสื้อผ้ากีฬาในจีน ซึ่งได้รับแรงขับเคลื่อนจากนโยบายรัฐบาลที่สนับสนุนและผู้บริโภคชาวจีนที่ตระหนักถึงเรื่องสุขภาพมากขึ้น ทำให้ตลาดจีนสดใสท่ามกลางสภาวะที่ยากลำบากมากขึ้น ตั้งแต่บริษัทผลิตของขบเคี้ยวไปจนถึงผู้ประกอบกิจการโรงภาพยนตร์ในประเทศที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก
ซีอีโอของอาดิดาสกล่าวว่า บริษัทจะลงทุนเป็นจำนวนมากในจีน ซึ่งเขามองเห็นถึงศักยภาพมหาศาลในระยะยาว อาดิดาสมีแผนจะเพิ่มอีก 2,000 สโตร์ในจีน และจะขยายให้ถึง 12,000 สโตร์ภายในปี 2563
โดยบริษัทคาดการณ์ว่า ตลาดจีนจะมีการเติบโตสูงในระดับตัวเลข 2 หลักในปีนี้ ถึงแม้นายรอร์สเตดจะกล่าวว่า อาจชะลอตัวกว่าในปีที่แล้วที่อาดิดาสมียอดขายสูงถึง 3,000 ล้านยูโร เพิ่มขึ้นจากปี 2558 ถึง 28% ก่อนที่ค่าเงินจะผันผวน
อย่างไรก็ตาม เขากล่าวว่า ตลาดค้าปลีกที่กว้างขึ้นของจีน ยังคงประสบกับความยากลำบาก ถึงแม้จะมีสัญญาณฟื้นตัวดีขึ้นในไตรมาสแรกจากข้อมูลที่เป็นทางการก็ตาม
“ สิ่งที่เราเห็นคือ ถ้าคุณเข้ามาในอุตสาหกรรมทั้งหมด มีการชะลอตัวในการค้าปลีก วัสดุอุปกรณ์ก่อสร้างและสินค้าบริโภคชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด การจราจรในห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ ก็ลดน้อยลง”
ทั้งนี้ เขาเสริมว่า บริษัทผู้ผลิตเสื้อผ้าและรองเท้า ซึ่งส่วนใหญ่ผลิตในเอเชีย จะไม่ย้ายโรงงานกลับไปที่ยุโรป หรือสหรัฐฯ ในเวลาอันใกล้นี้ ซึ่งเป็นนโยบายหนึ่งของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ที่ต้องการให้แบรนด์ยักษ์ใหญ่กลับไปเปิดโรงงานในสหรัฐฯ เพื่อสร้างงานให้ชาวอเมริกันมากขึ้น.
หมายเหตุ มาร์จิ้น คือกำไรขั้นต้น หรือส่วนต่างระหว่างต้นทุนกับราคาขาย
1 ยูโร = 34.57 บาท / 21 เม.ย.2560
