จีนเมินช้อปแบรนด์อเมริกันวันคนโสดปีนี้
เทศกาลช้อปสินค้าครั้งใหญ่ประจำปีในวันคนโสดปีนี้ของอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ ‘อาลีบาบา’ จะเป็นช่วงเวลาที่สร้างประโยชน์มากที่สุดให้กับสินค้าแบรนด์จีน จากข้อมูลในผลการสำรวจล่าสุด
66% ของผู้บริโภคชาวจีนระบุว่า พวกเขาตั้งใจจะซื้อสินค้าแบรนด์จีนมากกว่าแบรนด์ต่างประเทศในช่วงวันที่ 11 พ.ย. ซึ่งเป็นเทศกาลช้อปสินค้าที่เรียกว่า ‘วันคนโสด’ ของอาลีบาบา นี่เป็นผลจากการสำรวจครั้งที่ 3 เกี่ยวกับเทศกาลนี้ของ AlixPartners บริษัทที่ปรึกษาทั่วโลก โดยมีการจัดทำโพลนี้กับชาวจีน 2,029 คนในวันที่ 30 ก.ย.- 6 ต.ค. ผู้ตอบแบบสำรวจส่วนใหญ่ หรือ 62% ชี้ว่า ‘ความรักชาติ’ เป็นเหตุผลสำคัญของพวกเขาในการซื้อสินค้าแบรนด์จีน เทียบกับเมื่อปีที่แล้ว โพลชี้ว่า 51% ระบุถึงคำตอบแบบเดียวกันนี้
คาดการณ์กันว่าจะมีการจับจ่ายซื้อสินค้าอย่างถล่มทลายทุบสถิติเดิมก่อนหน้านี้ เนื่องจากเศรษฐกิจจีนฟื้นตัวจากมาตรการล็อกดาวน์ช่วงที่มีการแพร่ระบาดของโควิด-19 โดยวันคนโสดในปีที่แล้ส สามารถทำยอดขายได้กว่า 38,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 1.18 ล้านล้านบาท
ผลโพลชี้ว่า มีผู้บริโภคชาวจีน 39% ที่มีแผนจะใช้เงินมากขึ้นในวันคนโสดปีนี้ ขณะที่มีเพียง 15% ที่มีแผนจะใช้เงินน้อยลงในปีนี้ โดยเหตุผลส่วนใหญ่คือความกังวลจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 ในระลอกใหม่
ผลสำรวจของ AlixPartners พบว่า 57% ของผู้บริโภคชาวจีนมีแผนจะซื้อสินค้าแบรนด์อเมริกันน้อยลงในปีนี้ และมี 39% ที่มีแผนจะซื้อสินค้าแบรนด์ยุโรป
“ ที่ผ่านมา สินค้าแบรนด์อเมริกันจะถูกเลือกซื้อมากที่สุด” เดวิด การ์ฟีลด์ co-leader ฝ่ายสินค้าบริโภคที่ AlixPartners และเป็นกรรมการผู้จัดการของบริษัทระบุในการให้สัมภาษณ์ แต่ “ มีผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากขึ้นที่รู้สึกว่าพวกเขาจะได้ประโยชน์ มันยิ่งกว่าการเจรจาทางภูมิรัฐศาสตร์ หรือผลกระทบจากสงครามการค้า”
ขณะเดียวกัน เนื่องจากการเดินทางระหว่างประเทศชะงักงัน ทำให้ผู้บริโภคชาวจีนมีแนวโน้มจะใช้จ่ายกับสินค้าแบรนด์หรูหราที่บ้าน โดยแบรนด์จีนเป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 43% รองลงมาคือญี่ปุ่นอยู่ที่ 30% โดยแบรนด์สหรัฐฯไม่ติดอยู่ใน 4 อันดับแรก
“ นี่เป็นความก้าวหน้าอย่างแท้จริงในส่วนของผู้ผลิตชาวจีน” การ์ฟีลด์กล่าว “ พวกเขามีรสนิยมล้ำหน้าในการทำตลาดสินค้าแบรนด์หรูหรา”
การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเป็นการส่งสัญญาณถึงแบรนด์อเมริกัน ซึ่งรวมถึงสินค้าแบรนด์หรู ซึ่งพึ่งพาการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีนในช่วงเวลาที่ผ่านมา
โดยปีนี้จะเป็นการครบรอบปีที่ 11 ของเทศกาลช้อปปิ้งวันคนโสดของอาลีบาบา ที่กำหนดให้เป็นวันที่ 11 พ.ย.ของทุกปี และได้กลายเป็นเทศกาลช้อปสินค้าออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของคนทั่วโลกด้วย
