แอปเปิลคาดรายได้ลดลง
แอปเปิลลดตัวเลขคาดการณ์รายได้ของบริษัทในไตรมาสแรกลง อ้างอิงข้อมูลในจดหมายถึงนักลงทุนจาก CEO ทิม คุก เมื่อวันที่ 2 ม.ค.ที่ผ่านมา
หุ้นของแอปเปิลไม่ขยับและหยุดนิ่งในการซื้อขายหลายชั่วโมงก่อนการประกาศจากทิม คุก และหลังจากนั้น 20 นาทีต่อมา หุ้นแอปเปิลก็ดิ่งลงมากถึง 7%
โดยแอปเปิลปรับลดตัวเลขคาดการณ์รายได้ของบริษัทลงมาอยู่ที่ 84,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 2.72 ล้านล้านบาท จากเดิมที่เคยคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้คือ 89,000 – 93,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และบริษัทลดมาร์จิ้นลงมาอยู่ที่ประมาณ 38% จากเดิม 38 – 38.5%
แอปเปิลอ้างว่า มีหลายปัจจัยที่ทำให้บริษัทตัดสินใจปรับลดตัวเลขลง ทั้งเศรษฐกิจที่ซบเซาในจีน และรายได้จากยอดขายไอโฟนที่ต่ำเกินคาดการณ์ โดยแอปเปิลระบุว่ายอดขายไอโฟนที่ลดลงส่วนใหญ่เกิดขึ้นในตลาดจีน แต่ยังเสริมว่า ไอโฟนรุ่นใหม่ๆที่อัพเกรดขึ้นที่วางจำหน่ายในหลายประเทศ “ มียอดขายที่ไม่แรงเท่าที่เราคาด ”
จุดหมายของซีอีโอ คุกระบุว่า ราคาที่เพิ่มขึ้นจากค่าเงินดอลลาร์สหรัฐฯที่แข็งค่าขึ้น และการเปลี่ยนแบตเตอรีที่มีราคาถูกลง เป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ไอโฟนรุ่นใหม่มียอดขายที่อ่อนแรงลง
“ หากคุณดูผลที่ได้ จะเห็นว่า รายได้ที่ลดลงของเรา เกิน 100% คือไอโฟน และที่ส่งผลมากที่สุดคือในตลาดจีน” เขาให้สัมภาษณ์กับสื่อ CNBC เมื่อวันที่ 2 ม.ค.ที่ผ่านมา “ ชัดเจนว่าเศรษฐกิจเริ่มชะลอตัวลงในจีนในช่วงครึ่งปีหลัง และผมเชื่อว่าเกิดจากกรณีสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯกับจีน ที่ทำให้มีแรงกดดันกับเศรษฐกิจมากขึ้น”
อย่างไรก็ตาม ทางทำเนียบขาวยังไม่ให้สัมภาษณ์ในประเด็นความเห็นของซีอีโอแอปเปิลที่มีต่อความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯกับจีน
มีรายงานหลายฉบับที่ชี้ให้เห็นถึงยอดขายไอโฟนที่ปรับลดลงในช่วงหลายเดือนนี้ ซัพพลายเออร์บางรายลดตัวเลขประเมินรายได้ของพวกเขาลงในไตรมาสสุดท้าย เพราะคิดว่าผู้บริโภคจำนวนมากจะไม่ซื้อไอโฟนรุ่นใหม่ๆ แอปเปิลจึงมุ่งทำโปรโมชั่นลดราคาไอโฟนบนเว็บไซต์ของบริษัทเองด้วย โดยมีการรับเปลี่ยนเครื่องรุ่นเก่าเป็นรุ่นที่ใหม่ขึ้น บริษัทยังเพิ่มราคาแลกเครื่องเก่าเพื่อจูงใจให้มีการซื้อรุ่นใหม่มากขึ้นอีกด้วย
ถึงแม้จะปรับลดตัวเลขลง แต่คุกชี้ให้เห็นการเติบโตขึ้นในบางส่วนในจดหมายที่แจ้งกับนักลงทุน เขาระบุว่า มีการติดตั้งอุปกรณ์ของแอปเปิลกว่า 100 ล้านยูนิตในปีที่ผ่านมา แอปเปิลส่งเสริมให้เกิดรายได้จากส่วนการติดตั้งมากขึ้น ทั้งระบบการจัดเก็บข้อมูลไอคลาวด์ และแอปเปิลมิวสิก บริษัทระบุว่ากำลังพิจารณาการสมัครสมาชิกผ่านแอปเปิลนิวส์ และ TV แอปด้วย
“ เรายังมีแหล่งรายได้อื่นที่ยังดำเนินไปได้ดี บางส่วนเป็นเศรษฐกิจมหภาค และบางส่วนเป็นแอปเปิลอย่างชัดเจน” คุกกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับสื่อ CNBC “ และเราจะไม่นั่งรอให้มีการเปลี่ยนแปลงในระดับมหภาค ผมหวังว่ามันจะดี และผมมองในแง่บวกจริงๆ แต่เรากำลังจะมุ่งเน้นลงไปอย่างลึกซึ้งในสิ่งที่เราควบคุมได้มากกว่า ”.
