H&M หุ้นพุ่งจากยอดขายออนไลน์
หุ้นของบริษัทยักษ์ใหญ่สวีเดนอย่าง H&M ซึ่งเป็นเชนบริษัทเสื้อผ้าที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก พุ่งขึ้นอย่างชัดเจนหลังบริษัทรายงานยอดขายที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง
ยอดขายในไตรมาส 3 ของ H&M (ซึ่งรวมถึงแบรนด์ Cos และ MonKi) เพิ่มขึ้น 9% จากแรงหนุนของยอดขายออนไลน์ที่เติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 32% ส่งผลให้มูลค่าหุ้นของบริษัทเติบโตขึ้นถึง 9% แม้ผลกำไรจะลดลง 19% มาอยู่ที่ 350 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 11,389 ล้านบาทก็ตาม
ทั้งนี้ กำไรของบริษัทที่ลดลงเกิดจากปัญหาที่เพิ่มขึ้นจากระบบโลจิสติกส์ในสหรัฐฯ ฝรั่งเศส อิตาลี และเบลเยียม
H&M ซึ่งมีการจ้างงาน 171,000 คนทั่วโลกใน 4,700 สโตร์ทั่วโลก ยังเป็นเจ้าของแบรนด์ Arket และแบรนด์ & Other Stories สำหรับวัยรุ่น ซึ่งได้รับความนิยมอีกด้วย บริษัทมีสโตร์ใน 96 ประเทศ รวมถึงในสหรัฐฯ เยอรมนี และสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็น 3 ประเทศที่มีร้านของบริษัทตั้งอยู่มากที่สุด
โดย H&M ระบุว่า กำไรที่ลดลงในไตรมาส 3 เกิดจากปัญหาในระหว่างการดำเนินงานระบบโลจิสติกส์ใหม่ในสหรัฐฯ ฝรั่งเศส อิตาลี และเบลเยียมในช่วงฤดูใบไม้ผลิซึ่งส่งผลให้บริษัทมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นมาก โดยบริษัทระบุว่า ปัญหาเหล่านี้ได้รับการแก้ไขแล้ว
Karl-Johan Persson ประธานกรรมการบริหารบริษัทระบุว่า “ความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมแฟชั่นยังคงดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง และทาง H&M อยู่ในช่วงเวลาของการเปลี่ยนผ่านที่น่าตื่นเต้น”
“การดำเนินการปรับเปลี่ยนส่งผลให้เกิดการปรับปรุงในการพัฒนายอดขายอย่างค่อยเป็นค่อยไป ด้วยหุ้นในตลาดที่เพิ่มขึ้นในตลาดส่วนใหญ่ในไตรมาส 3 โดยเฉพาะในเยอรมนี สวีเดน ยุโรปตะวันออก รัสเซียและจีน”
โดยช่องทางหลักของการเติบโตของยอดขายเสื้อผ้าของบริษัทคือการขายออนไลน์ ผู้ค้าปลีก Next ในสหราชอาณาจักรมีคำสั่งซื้อผ่านอินเทอร์เน็ตเกือบเท่ายอดขายในร้าน ขณะที่ Boohoo และ Asos ผู้เชี่ยวชาญออนไลน์กำลังมองเห็นยอดขายที่บูมอยู่เช่นกัน
เพื่อตามเทรนด์ให้ทัน H&M ได้ลงทุนมูลค่า 530 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (17,246 ล้านบาท) ซึ่งเท่ากับ 45% ของมูลค่าการลงทุนทั้งหมด ในธุรกิจออนไลน์ในปี 2560
บริษัทยังคงดำเนินการขยายหน้าร้าน และมีแผนจะเปิด 380 เอาท์เล็ทในหลายประเทศในปีนี้ รวมทั้งยูเครน คูเวต และเลบานอน.
