โค้กทุ่มซื้อกาแฟคอสต้า 5.1 พันล้าน
โคคา-โคล่าปิดดีลซื้อธุรกิจเชนกาแฟชื่อดัง ‘คอสต้า’ ด้วยมูลค่า 5,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 167,790 ล้านบาท เพื่อขยายธุรกิจเข้าสู่เครื่องดื่มสุขภาพ เลียนแบบดีลของสตาร์บัคส์กับเนสท์เล่เพื่อชิงตลาดกาแฟทั่วโลก
โดยดีลการซื้อคอสต้า แบรนด์กาแฟสัญชาติอังกฤษของบริษัท Whitbread ที่มีสาขาร้านเกือบ 4,000 แห่ง จะช่วยให้โค้กเข้าสู่ตลาดกาแฟได้มากขึ้น หลังบริษัทมีแบรนด์กาแฟ Georgia ในญี่ปุ่น แต่ยังไม่เป็นที่รู้จักในตลาดโลก
โค้กมองว่าบริษัทจะสามารถใช้เครือข่ายการกระจายสินค้าเพื่อหนุนให้คอสต้า ขยายหน้าร้านไล่ตามสตาร์บัคส์ได้เร็วขึ้น โดยในปัจจุบันสตาร์บัคส์ซึ่งเป็นเจ้าตลาดกาแฟมีเกือบ 29,000 ร้านใน 77 ประเทศทั่วโลก
เจมส์ ควินซีย์ ซีอีโอของโคคา-โคล่า ระบุว่า นอกจากร้านกาแฟแล้ว คอสต้ายังมีการเติบโตของแพลตฟอร์มที่สำคัญตั้งแต่เมล็ดกาแฟไปจนถึงกาแฟบรรจุขวดพร้อมดื่ม โดยมีตัวเลขการเติบโตประมาณ 6% ต่อปี
“ กาแฟเป็นหนึ่งในประเภทสินค้าที่มีการเติบโตแข็งแกร่งที่สุดในโลก และโคคา-โคล่าต้องการจะขยายธุรกิจให้ครอบคลุมกาแฟและเครื่องดื่มร้อน ” เขากล่าว
การบริหารธุรกิจกาแฟถือเป็นความท้าทายใหม่สำหรับโค้ก ซึ่งเป็นบริษัทในแอตแลนต้า สหรัฐอเมริกาที่ก่อตั้งมานานถึง 132 ปี โดยบริษัทมุ่งที่จะดึงดูดคนรุ่นใหม่ที่พร้อมจะจ่ายค่ากาแฟที่เป็นฝีมือของบาริสต้า และพัฒนารสชาติกาแฟให้น่าลิ้มลองมากขึ้น
การนำร้านกาแฟคอสต้าเข้าสู่ตลาดสำคัญอย่างสหรัฐฯ ย่อมส่งผลกระทบต่อทั้งสตาร์บัคส์ ,แมคโดนัลด์ (ซึ่งเป็นลูกค้ารายใหญ่ของบริษัท) และ JAB ซึ่งเป็นเจ้าของเชนกาแฟอย่าง Peet’s และ Caribou อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ขณะเดียวกัน หากโค้กเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างกาแฟคอสต้าบรรจุกระป๋อง หรือบรรจุขวด ก็จะส่งผลสะเทือนการร่วมทุนระหว่างสตาร์บัคส์กับเป๊ปซี่อย่างแน่นอน จากข้อมูลของ Beverage Digest
หุ้นของโค้กลดลง 0.4% ในการซื้อขายช่วงเช้าในนิวยอร์ก เนื่องจากนักลงทุนยังไม่แน่ใจในผลกำไรของการขยายธุรกิจ
“ เราคิดว่านักลงทุนคงจะตั้งคำถามเกี่ยวกับธุรกิจและผลกำไรที่ลดลงของโค้ก ” นักวิเคราะห์จาก JP Morgan ให้ความเห็น
ขณะที่หุ้นของ Whitbread พุ่งขึ้นถึง 14.3% หลังทราบข่าวการดีลครั้งนี้ ซึ่งนักวิเคราะห์ประเมินว่า เป็นราคาที่สูงกว่ารายได้ประจำปีล่าสุดของ คอสต้าถึง 16.4 เท่า
Whitbread ซื้อแบรนด์กาแฟคอสต้า ซึ่งก่อตั้งในปี 2514 ในกรุงลอนดอนโดยพี่น้องชาวอิตาเลียนชื่อเซอร์จิโอ และบรูโน คอสต้า ในราคา 19 ล้านปอนด์ในปี 2538 ซึ่งในขณะนั้นมีสาขาร้านเพียง 39 แห่งเท่านั้น แต่ปัจจุบัน มีถึง 2,422 ร้านในสหราชอาณาจักร และอีก 1,399 ร้านในตลาดต่างประเทศ
ตลาดกาแฟและเครื่องดื่มสำเร็จรูปในตลาดโลกมีมูลค่าประมาณ 83,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2560 จากข้อมูลของ Euromonitor
โดยยอดขายของร้านกาแฟอย่างสตาร์บัคส์และคอสต้าเติบโตเร็วมาก เนื่องจากผู้คนมักนิยมซื้อกาแฟจากร้านมากกว่าดื่มกาแฟที่บ้าน.
