ไนกี้เตรียมขายตรงผ่านอเมซอน
อ้างอิงจากรายงานของบริษัทโกลด์แมน แซคส์ บริษัทวิเคราะห์ธุรกิจระบุว่า บริษัทไนกี้พร้อมจะยกเลิกการขายผ่านคนกลาง และเริ่มขายโดยตรงผ่านเว็บไซต์อเมซอน
ก่อนหน้านี้ ชุดกีฬาของบริษัทไนกี้สามารถหาซื้อได้บนเว็บไซต์อเมซอนทั้งจากผู้ขายคนกลางที่มีใบอนุญาตและไม่มีใบอนุญาต แต่ล่าสุด บริษัทไนกี้ใกล้จะได้ข้อสรุปตกลงในการเปิดร้านค้าของทางบริษัทเองบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่
บริษัทวิเคราะห์คาดว่า การตกลงในครั้งนี้จะทำให้บริษัทไนกี้ได้ผลประโชยน์โดยสามารถควบคุม “วิธีการนำเสนอแบรนด์” บนเว็บไซต์อเมซอนได้ และสามารถขยายการ “เข้าถึงกลุ่มผู้ซื้อ Gen Y” ซึ่งใช้บริการอเมซอนเป็นประจำได้
ในรายงานระบุว่า ภายใต้ข้อตกลงนี้ประมาณการได้ว่าอาจช่วยให้รายได้ทั้งหมดของไนกี้เพิ่มสูงขึ้นจาก 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เป็น 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯต่อปี
ถือว่าเป็นยอดขายที่น่าพอใจสำหรับไนกี้ หลังจากต้องเผชิญความยากลำบากมาหลายเดือน ทางบริษัทระบุว่า เมื่อวันที่ 15 มิ.ย. ที่ผ่านมา ไนกี้ต้องปลดดพนักงานออกมากกว่า 1,000 ราย และหุ้นของบริษัทลดลงกว่า 3% ในรอบ 3 เดือนที่ผ่านมา
โกลด์แมนชี้ว่า เพราะคู่แข่งของไนกี้อย่าง Under Armour ให้บริการสั่งซื้อสินค้าโดยตรงออนไลน์บนเว็บไซต์ของอเมซอน จึงทำให้มียอดขายที่ค่อนข้างดี ดังนั้นหากไนกี้สามารถตกลงกับอเมซอนได้ก็จะช่วยเพิ่มยอดขายให้กับบริษัทได้
ทาง Under Armour เหนือกว่าบริษัทไนกี้เนื่องจากมีดีไซน์เพจบนเว็บไซต์ที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งประกอบด้วยเครื่องมือทางการตลาดและภาพสินค้าที่มีคุณภาพดีกว่าบนเว็บไซต์ทั่วไป
สำหรับบริษัทอาดิดาส หรือคู่แข่งสำคัญของไนกี้ ก็กำลังอยู่ในช่วงพิจารณาจะสร้างเพจเฉพาะของบริษัทบนเว็บไซต์อเมซอนเช่นกัน แต่ทางด้านอดิดาสยังไม่ได้มีการตอบโต้เกี่ยวกับการตกลงใด ๆ กับอเมซอน
บริษัทโกลด์แมนคาดว่า หลังจากการจับมือระหว่างไนกี้กับอเมซอนอาจกลายเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์อื่น ๆ ให้ความสนใจและเข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนกับอเมซอนในภายหลังอเมซอนพยายามอย่างมากเพื่อที่จะเติบโตในธุรกิจแฟชั่น
ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกคาดว่าอเมซอนจะกลายเป็นศูนย์กลางร้านค้าเสื้อผ้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯภายในปี 2560.
หมายเหตุ 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ = 34.17 บาท / 23 มิ.ย.2560
