CPI ผุดข้าวตราฉัตรไลท์รุกตลาดสุขภาพ
ซีพีอินเตอร์เทรด ดันผลิตภัณฑ์ใหม่ “ข้าวตราฉัตรไลท์” ชูจุดเด่น “ทานเท่าเดิม น้ำตาลลดลง” เจาะกลุ่มลูกค้ารักสุขภาพ ตั้งเป้ายอดขายปีนี้ 200 ล้าน เผยควบคุมคุณภาพตั้งแต่ต้นทาง “สายพันธุ์-การผลิต-การตลาด” คาดปีหน้าเพิ่มพื้นที่เพาะปลูกจาก 5 หมื่นไร่เป็นเฉียด 1 แสนไร่
“ทานเท่าเดิม น้ำตาลลดลง” คอนเซ็ปท์ที่บริษัท ซีพีอินเตอร์เทรด จำกัด (CPI) เจ้าของผลิตภัณฑ์ข้าวบรรจุถุง “ตราฉัตร” หวังนำสินค้าใหม่ที่ชื่อ “ข้าวตราฉัตรไลท์” มาตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มรักสุขภาพ แต่ก่อนจะมาเป็นแบรนด์นี้ พวกเขาทำงานร่วมกับกรมการข้าว ส่งเสริมให้กลุ่มเกษตรกรในที่พื้นที่ อ.เดิมบางนางบวช จ.สุพรรณบุรี และ อ.พรหมพิราม จ.พิษณุโลก ทำการปลูกข้าวสายพันธุ์ กข 43 ทั้งฤดูนาปรัง 62 (ธ.ค.61 – มี.ค.62) และฤดูนาปี (พ.ค.-ส.ค.62) รวมเกษตรกรกว่า 2,500 คน บนพื้นที่รวมกัน 50,000 ไร่
นายไตรรัตน์ อุดมศรีโยธิน รองกรรรมการผู้จัดการ งานพัฒนาวัตถุดิบต้นน้ำ บริษัท ซีพีอินเตอร์เทรดฯ กล่าวว่า บริษัทฯประกันราคารับซื้อผลผลิต (ความชื้นที่ 15%) จากเกษตรกรในโครงการฯ 100% ด้วยราคาประกันขั้นต่ำตันละ 12,000 บาท สร้างความมั่นใจได้ว่าผลผลิตที่ออกมามีตลาดรองรับที่แน่นอน โดยบริษัทฯจะช่วยดูแลให้คำแนะนำ ตลอดช่วงกระบวนการผลิต และเทคโนโลยีระบบ laser land leveling ปรับระดับพื้นที่แปลงนา ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต ลดความเสียหาย ทำให้เกษตกรได้ผลผลิตเพิ่มขึ้น ทั้งยังช่วยลดต้นทุนการผลิตได้อีกด้วย ที่สำคัญได้รับการรับรองมาตรฐานจากกรมการข้าว เรื่องเมล็ดพันธุ์ข้าวแท้ที่ใช้ในกระบวนการเพาะปลูก
“นี่คือจุดแข็งของข้าวตราฉัตรไลท์ เพราะเราปลูกเอง สามารถจะควบคุมคุณภาพและปริมาณให้ได้ตามมาตรฐานและตรงกับความต้องการของตลาด จึงทำให้แตกต่างจากข้าวแบรนด์อื่นๆ นอกจากจะช่วยสร้างคุณภาพชีวิตของเกษตรกรไทยให้มีชีวิตความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น มีอาชีพ มีรายได้ที่มั่นคง และยังสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภค ว่าจะได้รับประทานข้าวที่มีคุณภาพ ได้มาตรฐาน และสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ทุกขั้นตอนการผลิต”
นายไตรรัตน์กล่าวอีกว่า ในปีหน้าจะขยายความร่วมมือไปยังกลุ่มเกษตรกรอื่นๆ ในพื้นที่ที่มีแหล่งน้ำอย่างเพียงพอ พร้อมตั้งเป้าเพิ่มพื้นที่ปลูกข้าว กข 43 อีก 40,000 ไร่ ด้วยเชื่อว่าคุณสมบัติที่โดดเด่นของข้าวสายพันธุ์นี้ และกระบวนการผลิตที่มีการควบคุมคุณภาพข้าว จนสามารถลดดัชนีน้ำตาล (IG) ที่มาจากกระบวนการเปลี่ยนแป้งเป็นน้ำตาลไม่น้อยกว่า 8% อีกทั้งยังเปลี่ยนแป้งไปเป็นน้ำตาลได้ช้าลง ส่งผลให้ระดับน้ำตาลในเลือดไม่เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว และช่วยให้เราอิ่มนานขึ้น ซึ่งเป็นผลดีต่อสุขภาพในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น
ด้านนายยงยุทธ พฤกษ์มหาดำรง รองกรรมการผู้จัดการ ดูแลธุรกิจข้าวภายในประเทศ บริษัท ซีพีอินเตอร์เทรดฯ กล่าวเสริมว่า เทรนด์การบริโภคมีการเปลี่ยนแปลง ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพเพิ่มมากขึ้น ข้าวตราฉัตรเล็งเห็นโอกาสทางการตลาด ปลุกกระแสคนรักสุขภาพ ด้วยการส่งผลิตภัณฑ์น้องใหม่ ข้าวเพื่อสุขภาพ “ข้าวตราฉัตรไลท์” สู่ตลาดผู้บริโภคทั่วประเทศ
พร้อมเปิดตัวหนังโฆษณา ชุด “Rice Is Happiness” จากโปรดักชั่นเฮ้าส์มืออาชีพอย่าง สุเนต์ตา เฮ้าส์ และเอเจนซี่สุดยอดครีเอทีฟ จากมานะ แอนด์ เฟรนด์ มาช่วยสร้างสรรค์และผลิตหนังโฆษณาชุดนี้ขึ้นมา โดยอยากชวนคนไทยให้สนุกกับการกิน เพิ่มความสุขให้คนกินข้าว กินข้าวได้ไม่ต้องกลัว ในคอนเซปต์ “ทานเท่าเดิม น้ำตาลน้อยลง”
ทั้งนี้ หนังโฆษณาคือส่วนหนึ่งในแผนการตลาดส่งเสริมการขาย ควบคู่กับการวางกลยุทธ์สื่อสารเพื่อสร้างแบรนด์ สร้างการรับรู้และตระหนักถึงการมีสุขภาพดี เริ่มต้นจากการบริโภคในชีวิตประจำวัน ผ่านสื่อผสมผสาน ไม่ว่าจะเป็น Above the line และ Below the line เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจงมากขึ้น อีกทั้งยังมีช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุมทั่วประเทศ ผ่านห้างสรรพสินค้า ตัวแทนจำหน่าย รวมถึงการจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ คาดว่าปิดสิ้นปี 62 ยอดจำหน่ายข้าวตราฉัตรไลท์ทั่วประเทศ คิดเป็นมูลค่าจำนวน 250 ล้านบาท ในตลาดข้าวเพื่อสุขภาพ
พร้อมกับทุ่มงบ 15 ล้านบาท เปิดกลยุทธ์ Sport Marketing Platform ที่ไม่เพียงสนับสนุนงบประมาณหลักแก่องค์กรด้านกีฬา แต่ยังส่งมอบ “ข้าวตราฉัตรไลท์” ให้กับกองทัพนักกีฬาไทย สร้างเสริมโภชนาการในมื้อหลักเพื่อสุขภาพที่ดี และเตรียมความพร้อมของร่างกายสำหรับเดินทางไปแข่งขันในเวทีระดับโลกตามที่ต่างๆ ซึ่งนักกีฬาถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของข้าวตราฉัตรไลท์ และหนึ่งในตัวอย่างผู้บริโภคข้าวตราฉัตรไลท์ที่มีการเห็นผลได้ชัดเจนอีกด้วย
ทั้งนี้ ในการแถลงข่าวเปิดตัว “ข้าวตราฉัตรไลท์” เมื่อช่วงบ่ายวันที่ 26 ก.พ.ที่ผ่านมา ได้เชิญตัวแทนเกษตรกรขึ้นบนเวทีเพื่อพูดคุยถึงโอกาสและความหวังหลังเข้าร่วมโครงการดังกล่าว ซึ่งตัวแทนเกษตรกร คือ นางสวณีย์ โพธิ์รัง จาก จ.สุพรรณบุรี และนางวันดี เกตุทอง จาก จ.พิษณุโลก พูดทำนองเดียวกันว่า การเข้าร่วมโครงการฯครั้งนี้ ได้ทั้งโอกาสที่ดีและรายได้ที่สูงขึ้น.
