ยอดโฆษณาออนไลน์พุ่งเฉียด 1.5 หมื่นล.
บริษัท วายดีเอ็ม (ไทยแลนด์) จับมือ 3 พันธมิตรธุรกิจ พร้อมเปิดตัว 7 บริษัทในเครือ หวังดันแชร์งบโฆษณาออนไลน์ที่เติบโตมากขึ้นทุกปี เผยเป้าปี 61 ยอดโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลสูงถึง 1.43 ล้านบาท หรือโต 16% ระบุเตรียมรุกหนัก “ดิจิทัล มาร์เก็ตติ้ง” ในเพื่อนบ้านชาติอาเซียน
นายธนพล ทรัพย์สมบูรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วายดีเอ็ม (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวถึงจุดที่สร้างความแตกต่างของการใช้ “สื่อดิจิทัล” เมื่อเทียบกับสื่อในรูปแบบเดิมๆ โดยเฉพาะสื่อโฆษณาออนไลน์ที่สามารถจะวัดผลถึงประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและยังวัดผลความสำเร็จในแง่ของการมองเห็นชิ้นงานโฆษณาได้มากกว่า ทำให้ลูกค้าสามารถจะประเมินได้ว่าการใช้งบโฆษณาแต่ละครั้งคุ้มค่าหรือไม่ นั่นจึงเป็นที่มาของการเปิดตัวบริษัทในเครือ 7 แห่ง รวมถึงเปิดตัวผู้ร่วมทุนรายใหม่ คือ บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด, ธนาคารออมสิน และตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในครั้งนี้
“นับเป็นการเปิดประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของอุตสาหกรรมดิจิทัลในเมืองไทยที่สามารถจะครอบคลุมสายงานทุกด้าน เพื่อก้าวสู่ความเป็นกลุ่มบริษัทดิจิทัล มาร์เก็ตติ้ง อันดับ 1 ของเมืองไทย และเรามีแผนจะขยายสายงานเพิ่มขึ้นจากเดิมที่มีอยู่แล้วใน 7 บริษัทร่วมเครือ ซึ่งทำงานร่วมกันอย่างแข็งขัน รวมถึงยังมีแผนงานที่จะขยายความร่วมมือกับพันธมิตรในกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในอนาคตอันใกล้อีกด้วย” นายธนพลกล่าว
ด้านนายคิมห์ สิริทวีชัย รองผู้อำนวยการ สายงานบริหารการลงทุน บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทฯสนใจธุรกิจดิจิทัล เอเจนซี่ และมองเห็นโอกาสในธุรกิจดิจิทัล มาร์เก็นติ้งที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (DAAT) คาดการณ์ว่าในปีนี้ ตลาดโฆษณาดิจิทัลในไทยเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 16% คิดเป็นเงิน 14,330 ล้านบาท
นายพิเชษฐ์ ธรรมวิภาค รองผู้อำนวยการธนาคารออมสิน กลุ่มลูกค้าธุรกิจและภาครัฐ กล่าวว่า แนวโน้มการเติบโตของตลาดที่มีการใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาออนไลน์มากขึ้น ดังนั้นการที่ธนาคารฯร่วมทุนกับบริษัท วายดีเอ็ม (ไทยแลนด์) ครั้งนี้ น่าจะช่วยให้พวกเขาเติบโตอย่างรวดเร็วและมั่นคง รวมถึงขยายสายงานออกไปได้มากยิ่งขึ้น
ขณะที่ นางชัชนี จันทจรูญพงษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารเงินลงทุน ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย กล่าวว่า ภาพรวมการตลาดดิจิทัลในมุมมองของผู้บริหารซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในวงการดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง เชื่อว่าตลาดในไทยจะยังคงเติบโตได้ดี โดยตัวแปรสำคัญที่ทำให้สื่อดิจิทัลโดดเด่นและมีงบโฆษณาสูงขึ้นเรื่อยๆ นั่นเพราะมีเทคโนโลยีเป็นตัวผลักดัน โดยเฉพาะในเรื่องของ Big Data ที่ทำให้สื่อดิจิทัลมีประสิทธิภาพสูง เข้าถึงเป้าหมายได้ตรงจุด แม่นยำ วัดผลได้ จึงส่งผลให้โฆษณาดิจิทัลมี ROI ที่สูงมาก
ทั้งนี้ ปัจจุบันพบว่ามูลค่าเม็ดเงินที่แบรนด์ชั้นนำต่างๆ ใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัลในไทย เฉพาะปี 2560 มีมูลค่า 12,402 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนถึง 30% แม้เมื่อนำไปเทียบกับงบโฆษณาทั้งหมด จะมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 10% แต่ก็มีโอกาสที่สื่อโฆษณาดิจิทัลเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ เหมือนในจีนที่มีส่วนแบ่งตลาดราว 57% สหราชอาณาจักร 60% และสหรัฐอเมริกา 30%.
