ยอดขายเลโก้ลดลงครั้งแรกในรอบ 13 ปี
เมื่อวันที่ 6 มี.ค.บริษัทสัญชาติเดนมาร์ก ผู้ผลิตของเล่นสร้างสรรค์อย่างเลโก้รายงานตัวเลขรายได้ประจำปี 2560 ที่ลดลงถึง 8% นับเป็นการ สิ้นสุดช่วงเวลาของการเติบโตอย่างรวดเร็วและยาวนานจากความสำเร็จของสินค้าจากภาพยนตร์สตาร์วอร์ส และ ‘The Lego Movie’
โดยเลโก้ระบุว่า ยอดขายอ่อนแรงลงโดยเฉพาะในตลาดอเมริกาเหนือและยุโรป และผลกำไรของบริษัทก็ลดลงถึง 17% ในปีที่แล้ว
“โดยรวมแล้ว เราไม่พอใจกับผลลัพธ์ด้านการเงิน” ซีอีโอ Neils Christiansen กล่าว เขายอมรับว่าเลโก้เติบโตเป็นบริษัทที่ใหญ่และมีความซับซ้อนมากเกินไป และกล่าวว่า เขาจะทำงานเพื่อทำให้ธุรกิจมีเสถียรภาพในปี 2561 นี้
“ไม่มีการแก้ไขแบบเร่งด่วน อาจต้องใช้เวลาบ้างเพื่อให้เป็นการเติบโตในระยะยาว” เขาเสริม
Matthew Hudak นักวิเคราะห์ของเล่นจาก Euromonitor กล่าวว่า ยอดขายที่ลดลงเกิดขึ้นหลังจากชัยชนะครั้งใหญ่ของบริษัทกับของเล่นชุดสตาร์ วอร์สที่ผูกติดกับการเปิดตัวภาพยนตร์ ‘The Force Awakens’ ไลน์การผลิตของเลโก้ที่เกิดจากภาพยนตร์ดังทำรายได้สูงเป็นประวัติการณ์ให้บริษัทในปี 2558 – 2559 แต่ความสำเร็จอาจถูกกระทบจากดีมานด์ที่จำกัดในปี 2560
“ในครัวเรือนอาจมีของเล่นเลโก้มากเกินไปก่อนหน้านี้ และไม่ต้องการซื้อเพิ่มอีก” Hudak ให้ความเห็น
ทั้งนี้ เลโก้พยายามจะใช้กลยุทธ์เดิมเพื่อคว้าโอกาสความสำเร็จในปี 2560 ด้วยการผูกติดสินค้ากับภาพยนตร์ ‘The Lego Batman Movie’ และ ‘The Lego Ninjago Movie’
โดยบริษัทระบุว่า สินค้า Ninjago มีผลประกอบการที่ดี และของเล่น Batman ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่า กลยุทธ์ใหม่ไม่ให้ผลลัพธ์ที่ดีเท่ากับสินค้าในช่วงสตาร์ วอร์ส ‘The Lego Movie’
ในเดือนส.ค.ปี 2560 เลโก้ประกาศซีอีโอคนใหม่แทนที่ Bali Padda ซึ่งเป็นซีอีโอคนแรกที่ไม่ใช่ชาวเดนมาร์ก หลังจากเขาทำหน้าที่ซีอีโอได้เพียง 9 เดือน และเดือนก.ย. บริษัทก็ประกาศลดอัตรางานลง 1,400 อัตรา หรือประมาณ 8% ของจำนวนงานทั้งหมด
ยอดขายเลโก้เติบโตเพิ่มขึ้นถึงสี่เท่าในปี 2550 และในปี 2557 ยอดขายที่พุ่งทะยาน หนุนให้เลโก้สามารถเบียดแซงบริษัทคู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่างแมทเทลขึ้นเป็นบริษัทผู้ผลิตของเล่นอันดับ 1 ของโลกได้
“การเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยสินค้าอย่างเดียว ทำให้บริษัทต้องเผชิญกับการชะลอตัวลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และส่งผลกระทบต่อตัวเลขโดยรวม” Hudak กล่าว
ทั้งนี้ บริษัทเลโก้ยังคงเป็นกิจการของครอบครัว Kirk Kristiansen ซึ่งก่อตั้งบริษัทในปี 2475.
