ขาช้อปซื้อของวัน Boxing Day น้อยลง
ประเพณีการซื้อของลดราคาครั้งใหญ่ในวัน Boxing Day (26 ธ.ค. หลังวันคริสต์มาส) ได้รับผลกระทบจากการใช้จ่ายในวัน Black Friday และรายได้ที่บีบคั้น อ้างอิงจากผลการวิจัย
โดยนักช้อปส่วนใหญ่ (56%) ซึ่งเข้าร่วมในการสำรวจของสื่อ BBC Radio 4 คิดว่า การเลือกซื้อของลดราคาในวัน Boxing Day คลายมนต์เสน่ห์และความดึงดูดใจแบบเดิมลงไปมาก มีเพียงจำนวนหนึ่งที่กล่าวว่า พวกเขามีแผนตื่นแต่เช้าเพื่อไปเลือกซื้อของ และอีก 37% ของคนที่ตอบแบบสำรวจคาดการณ์ว่าจะใช้จ่ายน้อยลงในวัน Boxing Day เนื่องจากยังชำระหนี้ค่าใช้จ่ายในการซื้อของจากวัน Black Friday ยังไม่หมด
ทั้งนี้ ผลสำรวจจากขาช้อป 1,000 คนสำหรับรายการ You and Yours ของ Radio 4 จาก SAvvy Marketing ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ผู้บริโภค พบว่า 4 ใน 10 ของนักช้อปจับจ่ายใช้สอยในวัน Black Friday ปีนี้ เพิ่มจำนวนขึ้นเมื่อเทียบกับตัวเลข 3 ใน 10 จากปี 2559
Satwinder และ Jyoti Matoo จากเมืองลีดส์ไปซื้อของด้วยกันทุกสุดสัปดาห์ พวกเขาบอกกับทางรายการ You and Yours ว่าจะไม่ตื่นแต่เช้าเพื่อไปซื้อของในโอกาสนี้
“ มีการขายของลดราคาทุกวันแล้วตอนนี้ คุณสามารถซื้อของลดราคาเมื่อไรก็ได้ที่คุณต้องการ ผมเคยต้องไปต่อคิวเข้าแถวก่อนวัน Boxing Day เพื่อจะได้ส่วนลด แต่ปีนี้ผมจะนอนอยู่บนเตียง ” Satwinder กล่าว
Catherine Shuttleworth จาก Savvy Marketing กล่าวว่า “ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ผู้คนใช้จ่ายเงินซื้อของในวัน Black Friday มากขึ้นกว่าในปีที่แล้ว และไม่สามารถใช้เงินมากแบบนั้นซ้ำกันได้สองครั้ง ดังนั้น ยอดขายวัน Boxing Day จึงได้รับผลกระทบ นักช้อปคาดว่าของจะลดราคามากกว่านี้ เพราะเวลาที่เร่งรีบและการใช้จ่ายของครอบครัวไม่ยืดหยุ่นเหมือนที่เคยเป็นมาก่อนหน้านี้ ”
ทั้งนี้ ยอดใช้จ่ายของผู้บริโภคลดลงเป็นเดือนที่ 3 ติดต่อกัน อ้างอิงจากการวิเคราะห์ของ VISA โดยบริษัทบัตรเครดิตแห่งนี้ทำนายว่า ผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรจะมีการใช้จ่ายช่วงเทศกาลคริสต์มาสโดยรวมลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2555 เป็นต้นมา
Shuttleworth กล่าวว่า ผู้ค้าปลีกจำเป็นต้องเรียกลูกค้าเข้าร้านให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ “ หากไม่มีดีลลดราคาเป็นพิเศษ ขาช้อปก็จะไปซื้อที่อื่น การลดราคาก็เหมือนยาเสพติด ซึ่งผู้ค้าปลีกจะขาดไม่ได้ ”
แม้ว่าผู้ซื้อจะเสพติดสินค้าลดราคาไปแล้ว แต่ 62% ของผู้ตอบแบบสำรวจคิดว่า การลดราคาอย่างต่อเนื่องเป็นการลดมูลค่าของแบรนด์สินค้าในร้าน
สมาคมผู้ค้าปลีกอังกฤษระบุว่า มีปัจจัยอื่นๆอีก ทั้งสภาพอากาศ และรายได้ของผู้บริโภคในช่วงเวลาวันคริสต์มาสที่ส่งผลกระทบกับการซื้อของลดราคาหลังคริสต์มาส นอกจากนี้ ยังมีจำนวนคนที่ช้อปออนไลน์เพิ่มขึ้นด้วย
โดย Rachel Lund หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและวิเคราะห์ค้าปลีกของสมาคมระบุว่า “ ข้อมูลของเราชี้ว่า ยอดขายสินค้าที่ไม่ใช่อาหารในช่วง 2 สัปดาห์หลังคริสต์มาสลดลง 20% -30% จากค่าเฉลี่ยในสัปดาห์ก่อนคริสต์มาส”
