ยูนิโคลตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำ
ยูนิโคล ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติญี่ปุ่นได้ยกระดับความสามารถในการผลิตเสื้อผ้าที่สวมใส่สบายสำหรับทุกคน ให้กลายเป็นอาณาจักรที่เต็มไปด้วยชั้นวางสินค้าที่เหนือชั้นยื่งกว่าราคาที่เหมาะสมและคุณภาพที่คุ้มราคาอย่างเช่น เสื้อกันหนาวขนเป็ด กางเกงชั้นในและเสื้อยืด
ปัจจุบัน ยูนิโคลซึ่งเป็นกิจการค้าปลีกเสื้อผ้าที่วางจำหน่ายในสโตร์ 1,734 แห่งใน 17 ประเทศ กำลังมีแผนที่จะเบียดแซงแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากฝั่งตะวันตก เช่น แก๊ป เอชแอนด์เอ็ม และซาร่า เพื่อขึ้นแท่นเป็นแบรนด์ผู้ผลิตเครื่องนุ่งห่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ในตลาดเสื้อผ้าลำลองสวมสบาย ที่มีแบรนด์มากมายและการแข่งขันสูงนั้น ขนาดเป็นเรื่องสำคัญแต่ไม่ใช่สิ่งที่จะการันตีความสำเร็จ นักวิเคราะห์มองว่าเป็นเรื่องท้าทายสำหรับยูนิโคลในการสร้างจุดเด่นของแบรนด์ตัวเองให้ไปไกลกว่าสูตรความสำเร็จเดิมคือนำเสนอความเรียบง่าย ตรงไปตรงมา ในราคาที่เหมาะสม
นายสจ๊วต กรีน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารประจำเอเชียแปซิฟิกของสถาบันอินเตอร์แบรนด์ ที่ให้คำปรึกษาและจัดอันดับแบรนด์ให้ความเห็นว่า “เพื่อที่จะเอาชนะใจผู้บริโภค และจัดการความสับสนวุ่นวายทั้งหมด ยูนิโคลจำเป็นต้องมีความเป็นตัวตนมากขึ้น เป็นเรื่องสำคัญสำหรับยูนิโคลที่จะคงคุณภาพที่ดีไว้ และที่สำคัญที่สุดคือการสร้างสรรค์ความผูกพันที่ลึกซึ้งให้มากยิ่งขึ้นกับลูกค้า เพื่อขับเคลื่อนความภักดีที่มีต่อแบรนด์ให้สูงขึ้น”
ทางอินเตอร์แบรนด์จัดอันดับให้ยูนิโคลเป็นแบรนด์ค้าปลีกที่มีมูลค่าสูงที่สุดของญี่ปุ่น และอยู่ในอันดับที่ 8 ของแบรนด์ญี่ปุ่นในระดับโลก เช่นเดียวกับโตโยต้า โซนี่และนินเทนโด โดยนายทาดาชิ ยานาอิผู้ก่อตั้งและซีอีโอของยูนิโคล เป็นบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในญี่ปุ่น จากการจัดอันดับของนิตยสารฟอร์บส์
นักวิเคราะห์ให้ความเห็นว่า การขยับตัวเพื่อการเติบโตไปอีกขั้น ยูนิโคลต้องเสริมศักยภาพทางการตลาดออนไลน์และปรับตัวให้เข้ากับตลาดที่ไม่ใช่ประเทศในเอเชีย การจะคว้าชัยในตลาดนักช้อปชาวอเมริกันที่อาศัยอยู่นอกเมืองเป็นเรื่องสำคัญมาก
ทั้งนี้ ลูกค้าในยุคปัจจุบันกำลังเลือกแบรนด์จากแพลทฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลเน็ตเวิร์ค และช้อปสินค้าออนไลน์มากขึ้น การจะเลือกซื้อจากปริมาณข้อมูลออนไลน์ที่ล้นทะลักนั้น ลูกค้าจะมองหาแบรนด์ที่พึ่งพาได้และมีความคุ้นเคย
ทั้งนี้ ยูนิโคลกำลังพยายามฉีกออกนอกกรอบเดิมๆ เพื่อช่วยในการขับเคลื่อนการขยายตัวในตลาดโลก โดยทางยูนิโคลจ้างนายคริสตอฟ เลอแมร์ อดีตดีไซเนอร์ของแอร์เมสและลากอสต์ ซึ่งเพิ่งเริ่มสร้างไลน์ยูนิโคลของตัวเองในปีที่แล้ว ให้กลายเป็นหัวหน้าศูนย์วิจัยของยูนิโคลในกรุงปารีส
ในปี 2557 ยูนิโคลว่าจ้างนายจอห์น เจย์ ชาวอเมริกันเชื้อชาติจีนซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างแบรนด์ชั้นนำทั่วโลกให้มาทำงานให้ยูนิโคล โดยเขาเคยทำโฆษณาให้กับแบรนด์ไนกี้ โค้กและไมโครซอฟท์มาแล้ว
นายเจย์กล่าวว่า “ไม่ว่าจะอยู่ในปักกิ่งหรือนิวยอร์ก จะมีความเหมือนกันของคนรุ่นใหม่ และสิ่งที่พวกเขาต้องการในชีวิต” ปัจจุบันเขาเป็นประธานฝ่ายสร้างสรรค์ทั่วโลกประจำบริษัทฟาสท์ รีเทลลิ่ง ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของยูนิโคล.
