เสื้อผ้าแบรนด์เอเชียงัดข้อแบรนด์ตะวันตก
ดีไซเนอร์จากประเทศเกาหลีใต้ จีน และญี่ปุ่นกลายเป็นคู่แข่งสำคัญของดีไซเนอร์ชาวตะวันตกหลังจากผู้บริโภคชาวเอเชียมีความมั่นใจในสไตล์และมีความภูมิใจในการซื้อสินค้าจากบ้านเกิดของตน
ผู้บริโภคชาวเอเชียนั้นมีการใช้จ่ายในเครื่องแต่งกายแฟชั่นระดับไฮเอนด์มากที่สุดในโลก คิดเป็นประมาณ 50% ของผู้บริโภคที่ใช้จ่ายทั้งหมด
ผู้บริหารกิจการทางด้านแฟชั่นและผู้ประกอบการค้าปลีกกล่าวว่า โดยส่วนใหญ่ของผู้บริโภคมีอายุต่ำกว่า 35 ปี พวกเขามีความรู้ความเข้าใจเรื่องอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างดี ทำให้การค้นหาแบรนด์ที่เล็ก ทันสมัย และเป็นแบรนด์ดั้งเดิมเพิ่มมากขึ้น เพราะแบรนด์ดังกล่าวจะทำให้พวกเขามีสไตล์การแต่งตัวที่แปลกและแตกต่างจากผู้อื่น
ผู้เชี่ยวชาญทางด้านเเฟชั่นเผยว่า เสื้อผ้าและสินค้าคุณภาพดีไม่ทำให้แบรนด์จากชาติตะวันตกมีความโก้หรูอีกต่อไป เมื่อแบรนด์เอเชียเองสามารถตอบโจทย์และดึงดูดความสนใจจากลูกค้าได้มากกว่า เพราะการนำสิ่งทอหรือวัสดุใหม่ๆ มาใช้ รวมถึงฐานการผลิตที่เข้าถึงได้ง่ายในท้องถิ่น
ความเฟื่องฟูของแบรนด์เอเชียนั้นสร้างความเดือดร้อนให้กับแบรนด์หรูยักษ์ใหญ่ เช่น พราด้า บอตเตก้า เวเนต้า และ ทอดส์ จนต้องประสบปัญหาจากยอดขายที่ลดลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากราคาสินค้าของตัวแบรนด์ดังกล่าวที่เพิ่มสูงเกินไป ส่งผลให้ตลาดใหญ่อย่างประเทศจีนและแบรนด์ใหญ่ทรุดตัว
นายแอนดรูว คีธผู้บริหารของห้องสรรพสินค้าเลน ครอว์ฟอร์ด กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า แบรนด์แฟชั่นจากจีนเช่นมิส มิน และกอม มัวกลายเป็นแบรนด์ร่วมสมัยที่เติบโตเร็วที่สุดที่วางขายในเอาท์เล็ตของห้าง โดยเลน ครอว์ฟอร์ดนั้นมีสาขาทั่วประเทศจีนและฮ่องกง เลนครอว์ฟอร์ดยังจำหน่ายเครื่องแต่งกายชายแบรนด์เกาหลีเช่นอูยองมี และผู้เชี่ยวชาญเผยว่าจะมีการจำหน่ายเครื่องแต่งกายหญิงจากแบรนด์เกาหลีใต้เพิ่มขึ้นในอนาคตอีกด้วย
นายแอนดรูว ให้สัมภาษณ์ว่า “คุณจะรู้สึกภาคภูมิใจเมื่อเห็นประเทศจีนของคุณเองพัฒนาสังคมที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่ดีมากยิ่งขึ้น รวมทั้งรังสรรค์สิ่งใหม่ออกมาด้วยตนเอง” เขายังกล่าวเสริมว่า “เลนครอว์ฟอร์ดเป็นเหมือนแหล่งรวมตัวของแบรนด์เสื้อผ้าโดยดีไซเนอร์ชาวจีน และเป็นแหล่งทำเงินที่เติบโตสูงมาก ในรอบ 4 ปีที่ผ่านมามีแบรนด์เพิ่มมากขึ้นจาก 4 เป็น 30 แบรนด์โดย 20% ของเครื่องแต่งกายที่ถูกดีไซน์โดยชาวจีนเองมีการส่งออกไปต่างประเทศ โดยลูกค้าส่วนใหญ่เป็นชาวจีนที่พำนักอยู่ต่างประเทศและต้องการอุดหนุนแบรนด์จากบ้านเกิดของตัวเอง”
โดย นายแอนดรูว์ ประมาณการว่าลูกค้าของเขาจากแผ่นดินใหญ่จะมีอายุราว 25 ปี ในขณะที่ลูกค้าจากฮ่องกงนั้นจะมีอายุราว 35-40 ปี นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ญี่ปุ่นที่ได้รับความนิยมจากชาวเอเชียเช่น ซาคาอิ และ สึโมริ ชิซาโตะ โดยแบรนด์เหล่านี้ล้วนมีการเปิดตัวมายาวนานและเป็นที่นิยมมากกว่าเสื้อผ้าจากแบรนด์เกาหลีใต้และจีน เลดี้ กาก้า มักจะสวมเสื้อผ้าจากแบรนด์ร็อกกี้เคย์จากญี่ปุ่น แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ.2549 โดยนักศึกษาสองคนจากวิทยาลัยการออกแบบโอซาก้า.
