รายได้ไนกี้ต่ำกว่าคาด
บริษัทยักษ์ใหญในโลกกีฬาอย่างไนกี้รายงานรายได้ประจำไตรมาสที่ต่ำกว่าคาดการณ์เมื่อวันที่ 21 มี.ค.เนื่องจากผลิตภัณฑ์รองเท้าต้องประสบกับปัญหาการถูกแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากแบรนด์คู่แข่งอย่าง อาดิดาส และอีกแบรนด์ที่เติบโตเร็วคือ อันเดอร์ อาร์เมอร์
หุ้นของไนกี้ในดัชนีดาวโจน์ลดลง 3.6% ลงมาอยู่ที่ 55.91 ดอลลาร์สหรัฐฯต่อหุ้น ในการซื้อขายเมื่อวันที่ 21 มี.ค. หลังจากบริษัทคาดการณ์ตัวเลขที่ต่ำกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์
ทั้งนี้ ไนกี้และแบรนด์จอร์แดนครองตลาดผลิตภัณฑ์รองเท้าในสหรัฐฯ มานานหลายปี แต่อาดิดาสและอันเดอร์อาร์มเมอร์กำลังแผ่ขยายความนิยมของแบรนด์ได้อย่างน่ากลัวและมีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อยู่ตลอด
โดยไนกี้เสียตลาดรองเท้าบาสเกตบอลให้กับอันเดอร์อาร์มเมอร์ หลังจากคู่แข่งรุกชิงเป็นสปอนเซอร์ให้กับสตีเฟน เคอร์รี นักกีฬาดาวเด่นของเอ็นบีเอในปี 2556
ในขณะที่แบรนด์สัญชาติเยอรมันอย่างอาดิดาสประสบความสำเร็จในการบุกตลาดสหรัฐฯ ด้วยรองเท้ากีฬาสไตล์แฟชั่นที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว จากความร่วมมือจากคนดังหลายคน เช่น คานเย เวสท์ , ฟาร์เรล วิลเลียมส์ และริต้าโอรา
“ น่าเป็นห่วงมากกับสภาวะการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นของไนกี้ เมื่อ 3 – 5 ปีก่อน บรรยากาศในการแข่งขันของไนกี้เรียกว่าแทบจะไม่มี และตลาดก็โตเร็วมาก” ไบรอัน ยาโบร นักวิเคราะห์จากเอดเวิร์ด โจนส์กล่าว
ยอดขายไนกี้ในอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของบริษัท เพิ่มขึ้นเพียง 3 % ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 28 ก.พ.
ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้น 9% ในไตรมาสนี้ นับเป็นตัวเลขการเติบโตที่ไม่ถึงตัวเลขสองหลักเป็นครั้งแรกของบริษัทในรอบ 9 ไตรมาส อย่างไรก็ตาม ถ้าไม่นับรวมผลกระทบจากค่าเงินที่ผันผวน รายได้ในจีนของบริษัทก็เพิ่มขึ้นถึง 15%
กำไรสุทธิหดตัวลง 140 จุดเหลือ 44.5% ในไตรมาสนี้ จากเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้นและยอดขายจากสินค้าราคาถูก
โดยรายได้ของไนกี้เพิ่มขึ้น 5% เป็น 8,430 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในไตรมาสล่าสุด เทียบกับการคาดการณ์โดยเฉลี่ยของนักวิเคราะห์อยู่ที่ 8,470 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ อ้างอิงจากธอมสัน รอยเตอร์
ทั้งนี้ หากไม่นับรวมความผันผวนของค่าเงิน รายได้ของไนกี้ยังคงเพิ่มขึ้น 7%.
หมายเหตุ 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ = 34.94 บาท / 22 มี.ค. 2560
