อเมซอนขึ้นเป็นแบรนด์มูลค่าสูงสุดในโลก
อเมซอนแซงกูเกิลและแอปเปิลขึ้นมาเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกอยู่ที่ 315,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 52% จากปีที่แล้ว จากการจัดอันดับของบริษัททั่วโลก
โดยแอปเปิลอยู่ในอันดับ 2 มีมูลค่า 309,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และกูเกิลเป็นแบรนด์อันดับ 3 มีมูลค่า 309,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากการจัดอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกประจำปี 2562 ( BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand ranking 2019 ) ที่รวบรวมโดยสำนักวิจัย Kantar ของ WPP และมีการเผยแพร่เมื่อวันที่ 11 มิ.ย.
กูเกิลและแอปเปิลเคยเป็นแบรนด์อันดับ 1 รวมกันถึง 12 ปี โดยในปีที่แล้ว กูเกิลครองอันดับ 1
ดอรีน หวัง ผอ. Brandz ทั่วโลกของ Kantar ระบุว่า การพุ่งขึ้นมาของอเมซอนเกิดจากการขายบริการที่หลากหลาย “ ปรากฎการณ์การเติบโตของมูลค่าแบรนด์อเมซอนที่สูงเกือบ 108,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯในปีที่แล้ว แสดงให้เห็นว่าตอนนี้หลายแบรนด์ยึดติดกับบุคคลและภูมิภาคน้อยลง การแบ่งขอบเขตไม่มีความชัดเจนเนื่องจากเทคโนโลยีทำให้หลายแบรนด์อย่างอเมซอน กูเกิล และอาลีบาบา สามารถให้บริการที่หลากหลายกับผู้บริโภคมากขึ้น” เธอระบุในอีเมลแถลงการณ์ที่ส่งให้ CNBC
โดยอเมซอนเพิ่มการลงทุนในหลายบริษัท ขณะที่ธุรกิจหลักชะลอตัว ทั้งสตาร์ทอัพรถยนต์ขับอัตโนมัติ Aurora และ Rivian รถบรรทุกพลังงานไฟฟ้า รวมถึงธุรกิจเครื่องบิน
Amazon Air บริษัทยังได้ซื้อบริษัทยาออนไลน์ PillPack มูลค่า 753 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯในปี 2561 และในเดือนที่แล้ว ได้ลงทุนในบริษัทรับส่งอาหาร Deliveroo มูลค่า 575 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
4 ใน 10 อันดับแรกเป็นแบรนด์ดั้งเดิมอย่าง Visa , McDonald’s และ AT&T โดยไมโครซอฟต์ยังคงอยู่ในอันดับ 4 เท่าเดิมในปี 2561
บริษัทเทคโนโลยีเข้ามาติดอันดับเป็นส่วนใหญ่ โดยไมโครซอฟต์ครองอันดับ 1 เมื่อ BrandZ เริ่มต้นการจัดอันดับในปี 2549 โดยในปีนี้ อาลีบาบาสามารถแซง Tencent ขึ้นมาเป็นแบรนด์ของจีนที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก คือ 131,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ทั้งนี้ มีแบรนด์สัญชาติจีนทั้งหมด 15 แบรนด์ที่ติดอันดับใน 100 บริษัทแรก
David Roth ประธาน Brandz ระบุว่า บริษัทที่ทำได้ดีคือกลุ่มที่เก่งในการให้บริการที่แตกต่างในรูปแบบใหม่ “ แบรนด์จำเป็นต้องเข้าใจคุณค่าว่ารูปแบบนี้สามารถสร้างและประสบความสำเร็จในอนาคต”
แบรนด์เทคโนโลยี การเงินและค้าปลีกสามารถยึดครองอันดับได้เป็นส่วนใหญ่ คิดเป็น 2 ใน 3 ของทั้งหมด ขณะที่แบรนด์สินค้าหรูเป็นประเภทที่มีการเติบโตสูงที่สุด
10 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกคือ อเมซอน , แอปเปิล , กูเกิล , ไมโครซอฟต์ , Visa , เฟซบุ๊ก , อาลีบาบา , Tencent , McDonald’s และ AT&T.
