อาดิดาสผลิตสินค้าไม่ทันดีมานด์
อาดิดาสมีปัญหาในด้านดีคือ ไม่สามารถผลิตสินค้าได้เพียงพอกับความต้องการของลูกค้า
เมื่อวันที่ 3 พ.ค. อาดิดาส บริษัทผู้ผลิตสินค้ากีฬาสัญชาติเยอรมันระบุว่า ซัพพลายเชนที่ขาดแคลนทำให้เป็นเรื่องยากที่จะผลิตสินค้าเพิ่มได้ตามความต้องการของผู้บริโภค
การขาดแคลนสินค้าจำกัดการเติบโตของยอดขายในไตรมาสแรกของปีนี้อยู่ที่ 4% โดยอาดิดาสระบุว่า ประเด็นนี้อาจทำให้การเติบโตของยอดขายในปีนี้ลดลงถึง 2% ทำให้ยอดขายเติบโตอยู่ที่ 5 – 8%
ทางอาดิดาสไม่ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับปัญหาด้านซัพพลาย หรือผลิตภัณฑ์ที่ได้รับผลกระทบในแถลงการณ์รายได้ และโฆษกบริษัทปฏิเสธที่จะให้สัมภาษณ์ในเรื่องนี้
บรรดานักลงทุนต่างยินดีกับผลประกอบการของบริษัท ซึ่งเปิดเผยรายได้ออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดดถึง 40% และยอดขายที่พุ่งขึ้นถึง 16% ในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยกำไรจากผลประกอบการในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นถึง 17%
โดยราคาหุ้นของอาดิดาสปรับขึ้นกว่า 6% ในแฟรงก์เฟิร์ต ดันให้ราคาหุ้นพุ่งนิวไฮ
บริษัทระบุวา แบรนด์อาดิดาสหนุนการเติบโต โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ด้านการออกกำลังกายและการวิ่งที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นช่วยชดเชยดีมานด์ที่อ่อนแรงลงกว่าปีที่แล้วของผลิตภัณฑ์ฟุตบอล จากยอดขายที่ได้แรงหนุนจากการแข่งขันฟุตบอลโลก
อย่างไรก็ตาม รีบอค ซึ่งเป็นอีกแบรนด์ของอาดิดาส กลับแตกต่างออกไปด้วยยอดขายที่ลดลง 6% อาดิดาสเริ่มใช้กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงตั้งแต่สิ้นปี 2559 โดยมุ่งเน้นที่ตลาดจีนอเมริกาเหนือและการขายสินค้าออนไลน์
จากตัวเลขผลประกอบการอีคอมเมิร์ซและจีนที่แข็งแกร่งในวันที่ 3 พ.ค.ชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์นี้ได้ผล ตัวเลขการขายเพิ่มขึ้นในอเมริกาเหนือ ซึ่งบริษัทสามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดมาจากแบรนด์ไนกี้และอันเดอร์อาร์เมอร์
ทั้งนี้ อาดิดาสได้เซ็นสัญญากับนักกีฬาและคนดังให้เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ในสหรัฐฯ โดยในเดือนเม.ย.บริษัทคว้าชัยครั้งใหญ่เมื่อประกาศการเป็นหุ้นส่วนกับศิลปินดังบียอนเซ่ โดยได้เซ็นข้อตกลงเพื่อออก Ivy Park ซึ่งเป็นเสื้อผ้าออกกำลัง
กายแฟชั่นของเธออีกครั้งกับอาดิดาส โดยบียอนเซ่จะเป็นครีเอทีฟที่เป็นหุ้นส่วนกับอาดิดาส ช่วยพัฒนารองเท้าและเสื้อผ้าใหม่ๆ.
