ไอโฟนต้องราคาถูกลง เพื่อบุกตลาดอินเดีย
ปัญหาของแอปเปิลในจีนก่อให้เกิดแรงกดดันกับบริษัทในการหาหนทางเติบโตในตลาดอินเดีย ซึ่งเป็นตลาดที่ร้อนแรงที่สุดสำหรับสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน
แต่ด้วยไอโฟนส่วนใหญ่มีราคาแพงกว่าอัตราค่าจ้างเฉลี่ยต่อปี แอปเปิลจึงต้องเผชิญกับการต่อสู้ที่ยากลำบากมากขึ้น หากหวังส่วนแบ่งในตลาดอินเดียมากขึ้นกว่าปัจจุบันอยู่ที่ 2%
ภาษีที่จัดเก็บกับสมาร์ทโฟนนำเข้า การแบนแอปเปิลสโตร์ในอินเดีย และค่าเงินรูปีที่อ่อนค่าลงต่อดอลลาร์สหรัฐฯ ล้วนเป็นอุปสรรคต่อบริษัทยักษ์ใหญ่จากซิลิคอนวัลลีย์แห่งนี้
ขณะเดียวกัน แบรนด์คู่แข่งระดับโลก เช่น ซัมซุง และเสียวหมี่ ต่างต่อสู้กันเพื่อครองตลาดอินเดีย ทั้งสองแบรนด์มีสมาร์ทโฟนที่มีคุณภาพในราคาที่ซื้อได้มากกว่า และได้ตั้งโรงงานประกอบสมาร์ทโฟนขนาดใหญ่ในอินเดีย เพื่อเลี่ยงภาษี และทำให้ราคาไม่แพง
มีรายงานว่าแอปเปิลกำลังพิจารณาขยายการผลิตในอินเดียที่รวมไอโฟนรุ่นล่าสุดด้วย โดย Foxconn จากไต้หวัน ซึ่งเป็นหนึ่งในหุ้นส่วนการผลิตสำคัญของบริษัท มีแผนจะเริ่มผลิตไอโฟน X ในโรงงานที่รัฐทมิฬนาฑูในปี 2562 อ้างอิงจากรายงานของสื่อหลายสำนัก อย่างไรก็ตาม ทั้งแอปเปิลและ Foxconn ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นเกี่ยวกับรายงานนี้
วิธีนี้จะทำให้แอปเปิลสามารถเลี่ยงภาษีนำเข้าไอโฟน และทำให้ไอโฟนมีราคาถูกลงสำหรับลูกค้าในอินเดีย
ที่ผ่านมา แอปเปิลตั้งราคาไอโฟนตามอัตราภาษีที่แตกต่างกันในหลายประเทศ และอัตราค่าเงินต่อดอลลาร์สหรัฐฯ
ในปี 2561 บริษัทต้องปรับราคาไอโฟนในอินเดียขึ้น หลังจากรัฐบาลขึ้นภาษีนำเข้าสมาร์ทโฟนจาก 15% เป็น 20% ส่งผลให้ไอโฟน XS / 64 GB ในอินเดียมีราคาแพงกว่าในสหรัฐฯประมาณ 430 ดอลลาร์สหรัฐฯ
“ การประกอบไอโฟนในอินเดียสำคัญกับแอปเปิล หากบริษัทอยากให้รายได้เติบโตในตลาดอินเดีย ” นักวิเคราะห์ที่บริษัทวิจัย Fitch Solutions ระบุในเอกสารสัปดาห์นี้
ปัจจุบัน อินเดียเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลกรองจากจีน และอินเดียยังมีศักยภาพที่จะเติบโตได้อีกมาก เพราะมีการประเมินคร่าวๆว่า มีประชากรชาวอินเดียมากถึง 900 ล้านคนที่ยังไม่มีสมาร์ทโฟน
การผลิตไอโฟนรุ่นไฮเอนด์ในอินเดียจะช่วยให้ราคาลดลงได้หลายร้อยดอลลาร์ในตลาดอินเดีย ซึ่งปัจจุบันราคาไอโฟน XS รุ่นที่ราคาถูกที่สุดอยู่ที่ 1,430 ดอลลาร์สหรัฐฯ ขณะที่อัตราค่าจ้างเฉลี่ยต่อปีในอินเดียอยู่ที่ 2,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ
ไอโฟนรุ่นที่ผลิตในอินเดียตอนนี้ คือไอโฟน SE และไอโฟน 6S ยังคงเข้าไม่ถึงผู้บริโภคส่วนใหญ่ในอินเดีย เพราะไอโฟน SE มีราคา 430 ดอลลาร์สหรัฐฯ (13,837 บาท) ขณะที่ไอโฟน 6S มีราคา 270 ดอลลาร์สหรัฐฯ (8,688 บาท) ถือว่าแพงเกินไปเมื่อเทียบกับราคาสมาร์ทโฟนเฉลี่ยโดยทั่วไปอยู่ที่ 160 ดอลลาร์สหรัฐฯ (5,148 บาท)
“ แอปเปิลจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์การตั้งราคา ” Neil Shah นักวิเคราะห์ประจำ Counterpoint Research ให้ความเห็น.
