สปอนเซอร์บอลโลกลดฮวบ
ตัวเลขการเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ที่รัสเซีย ลดฮวบลงจากปี 2557 ที่บราซิลอย่างเห็นได้ชัด อ้างอิงจากผลวิจัยของ Nielsen Sport
โดยรายได้จากสปอนเซอร์ของฟีฟ่าลดลงจากเดิมคือ 1,629 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 52,453 ล้านบาทที่บราซิล ลงมาอยู่ที่ 1,450 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 46,690 ล้านบาทที่รัสเซียในปีนี้
Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดทั่วโลกระบุว่า วงรอบของการเป็นสปอนเซอร์ในปี 2558 -2561 ถือว่าขายได้ยากกว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งที่แล้ว “ แต่ก็มีสปอนเซอร์รายใหม่เข้ามาด้วย เป็นแบรนด์สินค้าหลายตัวจากจีน ซึ่งช่วยกู้สถานการณ์ให้ฟีฟ่าได้ ”
สปอนเซอร์จีนเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้นในครั้งนี้ หลังจากสปอนเซอร์หลักที่สนับสนุนฟีฟ่ามายาวนานอย่าง จอห์นสัน & จอห์นสัน คาสตรอล และ Continental ยุติการสนับสนุนจากข่าวฉาวเรื่องการทุจริตในฟีฟ่าที่มีการเปิดเผยให้โลกรู้ในเดือนพ.ค.ปี 2558
ทั้งนี้ ว่านต๋ากรุ๊ป ซึ่งเป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์เพื่อการพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดของจีน ผงาดขึ้นมาเป็น 1 ใน 7 ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการในฟุตบอลโลกครั้งนี้ ร่วมกับสินค้าอื่นอย่าง โค้ก อาดิดาส Gazprom สายการบินการ์ตา วีซ่า และฮุนได/เกีย
ว่านต๋าเป็นเจ้าของบริษัท InFront Media บริษัททำการตลาดกีฬาซึ่งเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ของสื่อในการถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2561 – 2565 ทั่ว 26 อาณาเขตในเอเชีย
ขณะเดียวกัน 3 ใน 5 สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการคือ บริษัทผู้ผลิตโทรทัศน์และตู้เย็น Hisense สมาร์ทโฟน Vivo และบริษัทผลิตภัณฑ์นม Mengniu ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตนมของจีนรายใหญ่เป็นอันดับ 2 นั้นล้วนแต่เป็นบริษัทของจีนทั้งสิ้น
โดยวงรอบของสถานะทางการเงินในรอบ 4 ปี ฟุตบอลโลกคิดเป็นรายได้จากสปอนเซอร์ที่มากที่สุดของฟีฟ่า มูลค่าสปอนเซอร์ของฟีฟ่าอาจมีความผันผวนในช่วงนี้ แต่โดยรวม ยังมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในสองทศวรรษที่ผ่านมา โดยรายได้จากปี 2558 – 2561 มากกว่าช่วงปี 2542 – 2545 เกินสองเท่า
“ ฟีฟ่าหวังที่จะกลับมาเติบโตได้อีกครั้งในวงรอบของฟุตบอลโลกปี 2565 ที่การ์ตา ” Glenn Lovett กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sport ให้ความเห็น
สปอนเซอร์ของฟุตบอลโลกส่วนใหญ่มาจากยุโรป อเมริกาเหนือ และเอเชีย บริษัทจากแอฟริกาเริ่มทำข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์ในช่วงปี 2553 ที่แอฟริกาใต้เป็นเจ้าภาพการแข่งขันฟุตบอลโลก และบริษัทจากแอฟริกาใต้ก็เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ในช่วงฟุตบอลโลกที่บราซิลปี 2557
“ แต่ไม่มีบริษัทจากภูมิภาคทั้งสองมาเป็นสปอนเซอร์ในปีนี้เลย แต่สปอนเซอร์จากเอเชียเพิ่มจำนวนขึ้นอย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นสปอนเซอร์หลักในการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ คิดเป็น 39% ของข้อตกลงทั้งหมด ”
ปัจจุบัน กีฬาฟุตบอลบูมในจีนมาก จากการสนับสนุนของรัฐบาล ซึ่งตั้งเป้าที่จะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตบอลโลกโดยเร็วที่สุด
อ้างอิงจาก Nielsen ความสนใจในฟุตบอลของประชากรชาวจีนในเมืองเพิ่มขึ้นจาก 27% ในปี 2556 มาเป็น 32% ในปี 2560 โดย 3 ใน 4 ของประชากรกลุ่มนี้ที่ชื่นชอบกีฬาฟุตบอลมีอายุต่ำกว่า 34 ปี.
