วัยรุ่นใช้เฟซบุ๊กน้อยลง
อ้างอิงข้อมูลการค้นคว้าจากสำนักวิจัยพิว ระบุว่า วัยรุ่นต่างเลิกใช้เฟซบุ๊ก โดยหันไปนิยมโซเชียลเน็ตเวิร์คอื่น ๆ แทน อย่างสแนปแชท และอินสตาแกรม
มีจำนวนชาวสหรัฐฯ วัยระหว่าง 13 ถึง 17 ปี เพียงแค่ 51% ที่ระบุว่าพวกเขาใช้เฟซบุ๊ก ถือว่าลดลงอย่างมาก จากในอดีตที่ทางสำนักวิจัยเคยทำการค้นคว้าเมื่อปี 2558 ซึ่งมีผู้ใช้ถึง 71% ในขณะนั้น ในยุคที่เฟซบุ๊กยังเคยเป็นผู้นำในหมู่แพลตฟอร์มออนไลน์
การค้นคว้าในปีนี้เผยให้ทราบว่า จำนวนวัยรุ่นที่ใช้งานเฟซบุ๊กนั้น “น้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัด” เมื่อเทียบกับตัวเลขของผู้ใช้ยูทูบ (85%) อินสตาแกรม (72%) หรือสแนปแชท (69%) สำหรับการค้นคว้าในปีก่อน มีวัยรุ่นเพียง 52% ที่ใช้อินสตาแกรม ในขณะที่มีผู้ใช้สแนปแชท 41% ส่วนยูทูบไม่ได้รวมอยู่ในการทำแบบสำรวจเมื่อปี 2557-2558
การใช้เฟซบุ๊กถือว่าสูงขึ้นอย่างชัดเจนในหมู่วัยรุ่นที่มีรายได้ต่ำ โดยวัยรุ่นเหล่านี้ที่อาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีรายรับต่ำกว่า 30,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 959,790 บาท ใช้เฟซบุ๊กกว่า 70% เมื่อเทียบกับวัยรุ่นที่ครอบครัวมีรายได้ต่อปี 75,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (2,399,475 บาท) หรือมากกว่า ที่ใช้เฟซบุ๊กเพียง 36%
เมื่อได้สอบถามว่าแพลตฟอร์มออนไลน์ชนิดใดที่วัยรุ่นใช้มากที่สุด มีเพียงแค่ 10% เท่านั้นที่ตอบว่าเฟซบุ๊ก โดย 35% ตอบว่าสแนปแชท อีก 32% ตอบว่ายูทูบ และอีก 15% ตอบว่าอินสตาแกรม ซึ่งมีเฟซบุ๊กเป็นเจ้าของ
นอกจากนี้ยังมีความแตกต่างอย่างด้านเพศและเชื้อชาติที่เกี่ยวโยงกัน วัยรุ่นหญิงส่วนใหญ่มักจะระบุว่าสแนปแชทเป็นโซเชียลมีเดียที่พวกเขาใช้มากที่สุด (วัยรุ่นหญิง 42% วัยรุ่นชาย 29%) ในขณะที่วัยรุ่นชายระบุว่าพวกเขาใช้ยูทูบมากที่สุด (วัยรุ่นชาย 39% วัยรุ่นหญิง 25%) ส่วนวัยรุ่นผิวสีส่วนใหญ่แล้วจะใช้เฟซบุ๊กเป็นประจำมากกว่าวัยรุ่นผิวขาว (วัยรุ่นผิวสี 26% วัยรุ่นผิวขาว 7%) ซึ่งวัยรุ่นผิวขาว (41%) จะใช้สแนปแชทมากที่สุด เมื่อเทียบกับวัยรุ่นเชื้อสายฮิสแปนิก (29%) หรือวัยรุ่นผิวสี (23%)
โดยผลการค้นคว้าชิ้นนี้ไม่ใช่ชิ้นแรกที่ระบุว่าวัยรุ่นต่างเลิกใช้เฟซบุ๊ก เมื่อเดือน ก.พ.ที่ผ่านมา ผลการค้นคว้าของ eMarketer ประมาณการฐานใช้งานเฟซบุ๊กจากกลุ่มชาวอเมริกัน วัย 12 ถึง 17 ปี เผยว่ามีตัวเลขลดลงถึง 9.9% ในปี 2560 ซึ่งลดลงมากเกือบ 3 เท่า เมื่อเทียบกับผลการวิจัยจากบริษัทเดียวกันเมื่อเดือน ส.ค. ปีก่อน ทางบริษัทได้คาดการณ์ไว้ว่าเฟซบุ๊กอาจสูญเสียผู้ใช้งานชาวอเมริกันที่อายุต่ำกว่า 25 ปี มากถึง 2.1 ล้านราย
พอล เวอร์นา นักวิเคราะห์จาก eMarketer ซึ่งมีลูกสาววัย 17 และ 14 ปี และถือว่าเหมาะสมสำหรับตัวแทนในกรณีศึกษา ระบุว่า “นี่คือสิ่งที่เราได้ทำการสังเกตจากการเก็บข้อมูลมาเป็นเวลานาน”
เขาระบุว่า “เมื่อลูกสาววัย 17 ปีของผม อายุ 13 ปี มีบัญชีเฟซบุ๊กเป็นของตัวเอง ในตอนนั้นถือว่าเป็นขั้นตอนการเปลี่ยนผ่านวัยอย่างหนึ่ง ไม่นานหลังจากที่เธอมีบัญชีผู้ใช้เป็นของตัวเอง เธอก็รับรู้ได้ว่าเธอไม่ได้ใช้มันบ่อยนัก ส่วนลูกสาววัย 14 ปีของผม เมื่อตอนที่เธออายุ 13 ปี เธอไม่แม้แต่จะอยากมีบัญชีเฟซบุ๊กเลยด้วยซ้ำ เธอสนใจเพียงแต่อินสตาแกรมของเธอ และตอนนี้ก็ยังเป็นเช่นนั้นอยู่”
วัยรุ่นถือว่าเป็นช่วงวัยที่มีคุณค่าสำหรับโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ด้วยเหตุผลบางประการ: ผู้คนส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะปฏิบัติพฤติกรรมเดิม ๆ ของพวกเขาเมื่อพวกเขาอายุมากขึ้น นอกจากนี้วัยรุ่นยังทำเป็น “ตัวชี้วัดความเท่” แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ และยังดึงดูดเหล่าผู้ลงโฆษณาได้อีกด้วย
ในมุมมองของเวอร์นา การเปลี่ยนแปลงในตัวเลขของผู้ใช้วัยรุ่นนี้ ถือว่า “เป็นภัยคุกคามที่ร้ายแรง” ต่อเฟซบุ๊ก มากยิ่งกว่าความกังวลเกี่ยวกับการเปิดเผยความเป็นส่วนตัวหลังเหตุฉาวของสถาบันเคมบริดจ์ อนาลิติกา
แม้ว่าวัยรุ่นจะใช้เฟซบุ๊กน้อยลง แต่เฟซบุ๊กก็ยังคงเป็นแพลตฟอร์มบนโลกโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีผู้ใช้ต่อเดือนมากกว่า 2,200 ล้านราย.
