อาดิดาสนำไนกี้ดีลเสื้อบอลโลก
แบรนด์อาดิดาสสามารถประกาศได้ว่ามีชัยเหนือคู่แข่งอย่างไนกี้ในการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะมีขึ้นในเดิอนมิ.ย.นี้ ก่อนที่แมตช์แรกจะเริ่มต้นเสียอีก เนื่องจากนักฟุตบอลทีมชาติต่างเลือกเสื้อแบรนด์อาดิดาสมากกว่า
อย่างไรก็ตาม แบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมัน ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ คาดการณ์ว่าจะทำกำไรได้ค่อนข้างจำกัด เพราะเป็นการแข่งขันในรัสเซีย ซึ่งกำลังมีสภาพเศรษฐกิจที่ซบเซา
“ ฟุตบอลโลกในรัสเซียสร้างโอกาสทางการเงินได้น้อยกว่าฟุตบอลโลกเมื่อสี่ปีก่อนที่บราซิล ” Kasper Rorsted ประธานบริหารอาดิดาสกล่าวเมื่อต้นเดือนพ.ค.
นับตั้งแต่ฟุตบอลโลกครั้งล่าสุดในปี 2557 อาดิดาสมียอดขายที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในสินค้ากีฬาประเภทอื่นๆ นอกเหนือจากฟุตบอล โดยเฉพาะรองเท้าบาสเก็ตบอลแบบย้อนยุค และทำให้ยอดขายรองเท้าแซงหน้าแบรนด์ไนกี้ไปได้ในตลาดสหรัฐฯ
อย่างไรก็ตาม กีฬาฟุตบอลยังคงมีความสำคัญสำหรับแบรนด์เยอรมัน ซึ่งสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกมาตั้งแต่ปี 2513 และมีดีลเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลกไปจนถึงปี 2573
นอกจากนี้ ในสัปดาห์ก่อน อาดิดาสยังได้ประกาศขยายเวลาการเป็นสปอนเซอร์ของการแข่งขันยูฟ่าแชมเปี้ยนลีกออกไปจนถึงปี 2564
หลังจากไนกี้ได้เป็นสปอนเซอร์เสื้อทีมฟุตบอลมากกว่าอาดิดาสเป็นครั้งแรกในบราซิลปี 2557 อาดิดาสโต้กลับได้ในปีนี้ ด้วยการทำข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์เสื้อทีมได้มากถึง 12 ทีมจากทั้งหมด 32 ทีมที่แข่งขัน รวมทั้งทีมยุโรปอดีตแชมป์อย่างเยอรมนีและสเปน รวมถึงทีมเจ้าภาพอย่างรัสเซีย ในขณะที่ไนกี้ ซึ่งเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ในกีฬาฟุตบอลมากขึ้นหลังมีการแข่งขันฟุตบอลโลกในสหรัฐฯปี 2537 ได้เป็นสปอนเซอร์เสื้อทีมทั้งหมด 10 ประเทศ รวมทั้งบราซิล ฝรั่งเศสและอังกฤษ
“ ฟุตบอลโลกเป็นช่วงเวลาของการแข่งขันกีฬาที่ทรงพลัง และเรารอคอยที่จะขยายศักยภาพของพลังงานจากฟุตบอลให้กว้างไกลยิ่งขึ้น ” Mark Parker ประธานบริหารไนกี้กล่าวเมื่อเดือนมี.ค.
อาดิดาสรายงานยอดขายสินค้าที่เกี่ยวกับฟุตบอลที่สูงถึง 2,100 ล้านยูโร หรือราว 79,443 ล้านบาท ในปี 2557 โดยขายลูกฟุตบอลได้ 14 ล้านลูกและเสื้อยืด 8 ล้านตัว ซึ่งรวมถึงเสื้อทีมเยอรมันซึ่งเป็นผู้ชนะถึง 3 ล้านตัว
ยอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 2,500 ล้านยูโร หรือราว 94,575 ล้านบาท ในปี 2559 แต่สัดส่วนรายได้จากฟุตบอลเมื่อเทียบกับรายได้ทั้งหมดของอาดิดาสลดลงเป็น 13.5% จากเดิม 14.5% และหลังจากนั้น ก็ไม่มีการเปิดเผยตัวเลขอีกเลย
ขณะที่ไนกี้มียอดขายสินค้าเกี่ยวกับฟุตบอลลดลงมาอยู่ที่ 2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯหรือราว 64,300 ล้านบาท ในปีงบประมาณที่สิ้นสุดเมื่อวันที่ 31 พ.ค.2560 คิดเป็นน้อยกว่า 6% ของรายได้ทั้งหมด
การแข่งขันฟุตบอลโลกสามารถเพิ่มรายได้ให้การเติบโตของอาดิดาสประมาณ 3 – 4% ในปี 2561 น้อยกว่าการแข่งขันที่อื่นเนื่องจากเป็นการแข่งขันในรัสเซีย อ้างอิงจาก Piral Dadhania นักวิเคราะห์จาก RBC Capital Markets
อย่างไรก็ตาม เขากล่าวว่ามีกำไรเกิดขึ้นก่อนการแข่งขันจะเริ่มต้นขึ้นเพราะได้มีการขายเสื้อยืดให้ผู้ค้าปลีกแล้ว
“ ยอดขายเสื้อทีมในระหว่าง หรือหลังจากการแข่งขัน ขึ้นอยู่กับว่าทีมไหนทำผลงานเข้ารอบลึกๆได้ดีกว่ากัน ” Dadhania กล่าว
