โฮมโปรอัดอีเว้นท์ใหญ่ฟื้นยอดขาย
HMPRO อัดอีเวนต์ใหญ่ต่อเนื่องในครึ่งปีหลัง หวังดึงกลับยอดขายชดเชยตัวเลขติดลบครึ่งปีแรกกว่า 12% แต่ภาพรวมรายได้คงไม่ได้ตามเป้า 69,900 ล้านบาท เหตุเจอทั้งภัยแล้ง ผลกระทบจากโควิด-19 ล็อกดาวน์ เผยปลายปีเตรียมเปิด 2 สาขาโฮมโปรขนาดใหญ่
น.ส.ศิริวรรณ เปี่ยมเศรษฐสิน ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มการตลาด บริษัท โฮมโปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงกิจกรรมทางการตลาดหลังจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 เริ่มคลี่คลายว่า ในครึ่งปีหลัง จะมีการจัดอีเว้นท์ใหญ่ เพื่อกระตุ้นให้ตลาดที่เกี่ยวกับสินค้าตกแต่งบ้าน มีความคึกคัก ทั้งการเปิดงานโฮมโปรที่อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา และต่อเนื่องในจังหวัดขอนแก่น จังหวัดเชียงใหม่ และงานโฮมโปร เอ็กซ์โป ช่วงปลายปีนี้ ซึ่งอาจจะมีเรื่องชอปช่วยชาติ ที่จะออกมา
ทั้งนี้ ผลจากการระบาดของโควิด-19 ทำให้สาขาโฮมโปรต้องปิดลงในหลายจังหวัด โดยเฉพาะในพื้นที่กรุงเทพฯ เป็นสาขาหลักที่สร้างรายได้ให้แก่โฮมโปร ซึ่งช่วงล็อกดาวน์ในกรุงเทพฯ และการปิดสาขาในต่างประเทศ มีผลให้รายได้รวมในครึ่งปีแรกติดลบไปประมาณ 12% แต่ในช่วงเดือนเมษายน ยอดขายผ่านออนไลน์เติบโตถึง 500% อย่างไรก็ตาม เรามีความมั่นใจว่า ด้วยแผนการตลาดที่วางไว้ การบริหารต้นทุน จะทำให้ในครึ่งปีหลังจะดึงตัวเลขติดลบ 12% กลับมาได้
“ในภาพตอนเกิดโควิด-19 เราประเมินผลกระทบไม่ได้เลย อย่าลืม เราคาดว่าจะมียอดขายเท่านี้ กี่ตัว แต่ผู้ผลิตไม่สามารถส่งของให้เราได้ ซัพพลายเชนมีปัญหา ผู้ผลิตไม่คิดจะเกิดปัญหาโรคระบาด อย่างเช่น เครื่องอบจาน 400 ตัว ใครไปคิดจะขายหมดเกลี้ยง แม้โฮมโปรจะมีการเตรียมสินค้าไว้ 6 เดือน แต่ผู้ผลิตจากทั่วโลกไม่สามารถส่งของให้เราได้ โดยสัดส่วนนำเข้าสินค้าจากต่างประเทศคิดเป็น 11% ของยอดขายรวม”
อนึ่ง ในปี 2563 โฮมโปรวางเป้ารายได้รวมอยู่ที่ 69,900 ล้านบาท ล่าสุด โฮมโปรได้แจ้งผลประกอบการในไตรมาส 2 ของปี 63 มีรายได้จากสัญญาที่ทำกับลูกค้า 14,389.88 ล้านบาท ลดลง 3,175.53 ล้านบาท หรือลดลง 18.08% กำไรสุทธิลดลง 38.25% ส่วนงวด 6 เดือนแรกของปีนี้ รายได้รวม 29,702 ล้านบาท ลดลง 12.89% กำไรลดลง 25.02%
นอกจากนี้ บริษัทฯ มีการปรับแผนเรื่องการเปิดสาขาใหม่จากช่วงครึ่งปีแรกขยับไปเปิดในครึ่งปีหลังแทน ได้แก่ สาขาโฮมโปรที่รังสิต คลอง 4 รูปแบบมาร์เกตวิลเลจ สาขาที่ 4 มีร้านค้าต่างๆ สาขาที่ราชพฤกษ์ และสาขาสุขสวัสดิ์ ส่วนการเปิดสาขาในรูปแบบโฮมโปร เอส เดิมปีนี้จะเปิด 4 สาขา แต่ในสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 ทำให้ต้องชะลอการเปิดสาขาในรูปแบบโฮมโปร เอส ในคอมมูนิตีมอลล์ออกไปก่อน.
