เช็คธุรกิจดาวรุ่ง-ดาวร่วงปี 59
ผู้ประกอบการเอสเอ็มอี 1 ใน 3 เชื่อเศรษฐกิจเริ่มฟื้น ผลจากอานิสงส์มาตรการกระตุ้นภาครัฐ และการปรับตัวของเอสเอ็มอีที่แกร่งขึ้น แนะจับตาธุรกิจดาวรุ่ง-ร่วงแห่งปี ธุรกิจอาหารเพื่อสุขภาพ-โลว์คอสต์มาแรง ธุรกิจรถทัวร์-รถไฟฟุบ
ดร.เกียรติอนันต์ ล้วนแก้ว ผู้ช่วยรองอธิการบดีสายงานวิจัย มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ เปิดเผยผลการสำรวจความคิดเห็นผู้ประกอบการเอสเอ็มอี จำนวน 580 รายจากทั่วประเทศ เกี่ยวกับผู้ประกอบการในปี 2558 และการคาดการณ์ผลประกอบการในปีหน้า (2559)
จากผลการสำรวจ ระบุว่า ผลประกอบการต่ำกว่าที่คาดหวังไว้ และคาดการณ์ผลประกอบการปี 2559 ว่าแนวโน้มผลประกอบการจะใกล้เคียงกับปีนี้ถึง 52.5% ขณะที่ 34.6% เชื่อว่าผลประกอบการจะดีขึ้นกว่าปีนี้
ส่วนการเปิดประชาคมเศรษฐกิจ อาเซียน หรือเออีซีในปีหน้า ในกลุ่มเอสเอ็มอีทั่วประเทศ พบว่า มีผู้ประกอบการเพียง 11.4% เท่านั้นที่ระบุว่าพร้อมที่จะเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ผู้ที่ยังไม่พร้อมคิดเป็น 75.2% และอีก 13.4% ไม่สนใจจะเตรียมความพร้อม
และเมื่อสอบถามผู้ที่ระบุว่ายังไม่พร้อมว่าต้องใช้เวลาในการปรับตัวอีกนานแค่ไหน 14.7% ระบุว่าไม่เกิน 1 ปี 54.2% ระบุว่าประมาณ 2 ถึง 3 ปี และอีก 6.3% ระบุว่า มากกว่า 3 ปี
ทั้งนี้สาเหตุที่ทำให้ระบุว่าไม่พร้อมที่จะเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ) พบว่าสาเหตุสำคัญ ได้แก่ 1) การขาดความรู้เกี่ยวกับโอกาสทางการตลาดของอาเซียน มีผู้ตอบข้อนี้คิดเป็น 53.4% 2) ความสามารถของบุคลากร 50.1% 3) ขาดพันธมิตร 43.2% 4) ความสามารถในการสื่อสารด้วยภาษาอังกฤษ 41.4% 5) มาตรฐานของสินค้า และบริการ 40.5% 6) ไม่รู้จะเริ่มต้นอย่างไร 34.6% 7) ขาดเงินทุน 31.6% 8) ไม่ทราบขั้นตอนในการค้าระหว่างประเทศ 30.2% 9) กำลังการผลิตไม่เพียงพอ 27.8% และ 10) ความสามารถในการสื่อสารด้วยภาษาอื่น 19.50%
ส่วนมุมมองต่อเศรษฐกิจไทยปี 2559 ผู้ประกอบการเอสเอ็มอี ประเมินว่าผลิตภัณฑ์มวลรวมภายใน ประเทศ (จีดีพี) จะขยายตัวประมาณ 3.14% ส่วนอัตราการขยายตัวของภาคเอสเอ็มอีอยู่ที่ 2.84%
นอกจากนี้ได้ให้ผู้ประกอบการประเมินว่าธุรกิจที่เป็นดาวรุ่ง 10 อันดับ ได้แก่ อาหารเพื่อสุขภาพ บูติกโฮเต็ล/โฮมสเตย์/โรงแรม ราคาประหยัด สายการบินต้นทุนต่ำ ร้านขายอุปกรณ์กีฬาออนไลน์ การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ การสอนภาษาอังกฤษ จักรยาน และอุปกรณ์ การดูแลสุขภาพ แอพพลิเคชั่นบนมือถือ และการขนส่งระยะสั้น
โดยจุดรวมของธุรกิจดาวรุ่งในปีหน้า ตรงกันที่เป็นธุรกิจตอบไลฟ์สไตล์ของคนยุคปัจจุบันที่ต้องการความสะดวกสบาย และดีต่อสุขภาพ รวมถึงต้องการความคุ้มค่าในสินค้าหรือบริการ และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนั้นการทำตลาดผ่านออนไลน์จะเข้ามามีบทบาทสำคัญ เนื่องจากเปิดใช้ 4G จะช่วยให้การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตง่ายยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตามจะตามมาด้วยการแข่งขันในโลกออนไลน์สูงขึ้นเช่นกัน ดังนั้นสำหรับผู้ประกอบการควรทำตลาดควบคู่กันทั้งออนไลน์ และลงพื้นที่จริง เพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าให้เกิดความใกล้ชิด
ธุรกิจที่เป็นดาวร่วง 10 อันดับ ได้แก่ รถทัวร์/รถไฟ ร้านกาแฟสด ร้านบุฟเฟต์ราคาถูก ร้านอินเตอร์เน็ต เสื้อผ้าแฟชั่นราคาถูก ร้านโชห่วย อาหารทะเลแปรรูป สายการบินทั่วไป ร้านซ่อมคอมพิวเตอร์ ร้านขายโทรศัพท์มือถือมือสอง
โดยข้อสังเกตของธุรกิจที่เป็นดาวร่วงนั้น จะเป็นธุรกิจที่ไม่ตรงกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้แล้ว รวมถึงเป็นธุรกิจที่ตลาดใกล้เต็ม เช่นร้านกาแฟที่เปิดจำนวนมาก นอกจากนั้นเป็นธุรกิจที่จับลูกค้าระดับกลางทั่วไปไร้ความโดดเด่น ซึ่งนับวันตลาดจะเล็กลงเรื่อยๆ เพราะการทำตลาดเพื่อผู้บริโภคปัจจุบันควรมุ่งสู่ตลาดบนไฮเอนด์ไปเลย หรือไม่ก็ต้องจับตลาดล่างราคาถูกๆ ซึ่งได้รับความนิยมมากกว่า
