SCBทุ่มงบ 100ลบ.ส่งบัตรเดบิต “LET’S SCB Mastercard”
“ไทยพาณิชย์” เตรียมเจาะตลาดกลุ่ม “Young-Gen”ทุ่มงบการตลาด 100 ล้านบาท ผนึกกำลัง “มาสเตอร์การ์ด”ส่งบัตรเดบิต “LET’S SCB Mastercard” เลือกช้อยส์ที่ใช่ไว้ใช้ชีวิต หวังครองใจคนรุ่นใหม่ ตั้งเป้ามียอดบัตรใหม่ 3 ล้านใบ ดันยอดธุรกรรมและยอดใช้จ่ายผ่านบัตรโต 30% ภายในปี 2564 ดึง “ไอซ์-พาริส” นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด
นางสาวอรรัตน์ ชุติมิต รองผู้จัดการใหญ่อาวุโส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ Retail and Business Banking ธนาคารไทยพาณิชย์ กล่าวว่าปี 2564 นี้ ธนาคารให้ความสำคัญกับลูกค้าในเซ็กเมนต์ที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือ young-gen ซึ่งบัตรเดบิตถือเป็นผลิตภัณฑ์ทางการเงินขั้นพื้นฐานที่ลูกค้าทุกคนสามารถเข้าถึงได้ ล่าสุดบัตรเดบิต “LET’S SCB Mastercard” ธนาคารได้จับมือกับพันธมิตรที่มีความแข็งแกร่งด้านเทคโนโลยีการชำระเงินระดับโลกอย่าง “มาสเตอร์การ์ด” พัฒนาขึ้นเพื่อจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เลือกช้อยส์ที่ใช่ไว้ใช้ชีวิต” โดยธนาคารได้ทุ่มงบการตลาดสำหรับแคมเปญนี้ประมาณ 100 ล้านบาท
โดยชูไฮไลท์การเป็นบัตรเดบิตใบแรกในประเทศไทยที่สามารถเลือกรับสิทธิประโยชน์จากบัตรได้ตามความต้องการของผู้ถือบัตรใน 3 หมวดหมู่ ได้แก่ LET’S EAT, SHOP และ PLAY (กิน-ช้อป-เพลย์) เพื่อแก้ pain point ของลูกค้าบัตรเดบิตที่ส่วนมากจะมีสิทธิประโยชน์ที่ไม่ตรงกับพฤติกรรมการใช้งานของผู้ถือบัตร นอกจากนี้ธนาคารยังได้ร่วมกับประกันภัยไทยวิวัฒน์ มอบความคุ้มครองประกันภัย LET’S PROTECT ให้ผู้ถือบัตรเปิด-ปิดตามใจ ฟรี 20 ชั่วโมง ใน 4 กลุ่มความคุ้มครอง ได้แก่ ประกันรถยนต์ ประกันโควิด-19 ประกันเดินทาง และประกันโจรกรรม และยังสามารถเติมชั่วโมงเพิ่มได้ในราคาพิเศษ เพียงไม่ถึง 1 บาทต่อชั่วโมง”
“เพื่อเป็นการสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ธนาคารใช้กลยุทธ์ “มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง” (Music Marketing) ดึงตัวแทนคนรุ่นใหม่ “ไอซ์-พาริส อินทรโกมาลย์สุต” นักร้อง นักแสดงชื่อดัง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อช่วยสร้างการจดจำผ่านเอ็กซ์คลูซีฟซิงเกิ้ล “นาทีนี้ LET’S LOVE” และถ่ายทอดสิทธิประโยชน์ของบัตรผ่านการทำตลาดแบบครบวงจร
โดยตั้งเป้าภายในสิ้นปี 2564 จะมีบัตรเดบิตใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 3 ล้านใบ จากสิ้นปี2563 ที่มีผู้ถือบัตร 10 ล้านใบ ช่วยดันยอดธุรกรรมผ่านบัตรโต 30% และมียอดใช้จ่ายผ่านบัตรเพิ่มขึ้น 30% ธนาคารหวังว่าบัตรเดบิต LET’S SCB Mastercard จะได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี สามารถครองใจลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ และด้วยสิทธิประโยชน์สูงสุดกว่า 10,000 บาทต่อปี ส่วนค่าธรรมเนียมของบัตรก็อยู่ในระดับเดียวกับบัตรประเภทอื่น โดยค่าออกบัตร 100 บาท และค่าธรรมเนียมรายปี 200 บาท ” นางสาวอรรัตน์ กล่าวเสริม
นางสาวไอลีน ชูว ผู้จัดการประจำประเทศไทยและเมียนมาร์ มาสเตอร์การ์ด กล่าวว่า “ภาพรวมของตลาดบัตรเดบิตทั่วโลกมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ก้าวสู่สังคมไร้เงินสด และเมื่อโฟกัสลงมาที่ประเทศไทยพบว่าในปี 2563 ที่ผ่านมามีจำนวนบัตรเดบิตประมาณ 64 ล้านใบ หรือคิดเป็นจำนวนบัตรเกือบ 1 ใบต่อประชากร 1 คน ซึ่งยังคงอยู่ในระดับที่ต่ำกว่าจำนวนบัตรต่อประชากรทั่วโลกและในเอเชีย-แปซิฟิก แต่จากสถานการณ์โควิดเมื่อปีที่ผ่านมาส่งผลให้คนไทยหลีกเลี่ยงการสัมผัสเงินสดและหันมาชำระแบบคอนแทคเลส (contactless) เพิ่มสูงขึ้นกว่า 30% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงโอกาสในการเติบโตของตลาดบัตรเดบิตในเมืองไทย
ในส่วนของบัตรเดบิตไทยพาณิชย์มาสเตอร์การ์ดนั้น เราเห็นอัตราการเติบโตของจำนวนธุรกรรมผ่านบัตรในช่วงปี 2560 ถึง 2563 อยู่ที่ 33% ต่อปี และจำนวนธุรกรรมต่อบัตรในปี 2563 สูงกว่าปีก่อนหน้ากว่าถึง 25% โดยมีการใช้จ่ายผ่านบัตรสม่ำเสมอกว่าผู้ถือบัตรเดบิตในประเทศไทยโดยเฉลี่ยถึง 63% สะท้อนให้เห็นถึง engagement ระหว่างไทยพาณิชย์และลูกค้าผู้ถือบัตรเดบิตได้เป็นอย่างดี
สำหรับการเปิดตัวบัตรเดบิต LET’S SCB Mastercard ในครั้งนี้ ทางมาสเตอร์การ์ดมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมมือกับธนาคารไทยพาณิชย์ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยส่งเสริมและสนับสนุนให้เกิดสังคมไร้เงินสดในประเทศไทย ควบคู่ไปกับการมอบสิทธิประโยชน์ที่ตรงใจ และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้า เราเชื่อมั่นเป็นอย่างยิ่งว่าด้วยจุดเด่นของบัตรเดบิต LET’S SCB Mastercard ที่สามารถเลือกสิทธิประโยชน์ที่เข้ากับความต้องการ และไลฟ์สไตล์ของผู้ถือบัตรได้
