นศ.ลูกเศรษฐีจีนเขย่าค้าปลีกแบรนด์หรู
ลูกค้าคนสำคัญที่จับจ่ายใช้สอยในห้างสรรพสินค้าหรูหราในกรุงลอนดอน นอกจากเศรษฐีวัยเกษียณ นักท่องเที่ยวจากยุโรป และผู้หลงใหลในแฟชั่นแล้ว ยังมีนักศึกษาชาวจีนลูกเศรษฐีที่ใช้เงินได้อย่างเต็มที่อีกด้วย
ร้านแบรนด์หรูในกรุงลอนดอนไม่เพียงเป็นเป้าหมายเดียวของนักศึกษาจีนเหล่านี้เท่านั้น แต่ถนนช้อปปิ้งในรัฐแคลิฟอร์เนียของสหรัฐฯ ก็เต็มไปด้วยนักช้อปที่เป็นนักศึกษาจีนที่กำลังเรียนอยู่ใน University of California Los Angeles , University of Southern California และ California State University โดยพวกเขาสามารถช้อปเคียงบ่าเคียงไหล่กับดาราฮอลลีวูด ขณะที่ฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ นักศึกษาชาวจีนจาก Parsons และ Coumbia ในนิวยอร์กเช่าอพาร์ทเมนท์บนถนน Fifth Avenue และซื้อของจากห้างที่อยู่ใต้ชั้นที่พวกเขาพักอยู่
ตัวอย่างที่เห็นชัดคือ แอนนาเบล เหยา วัย 22 ปี นศ.ด้านคอมพิวเตอร์และนักบัลเล่ต์จากมหาวิทยาลัยแสตนฟอร์ด ซึ่งเคยใช้ชีวิตอยู่ในอังกฤษ ฮ่องกง และเซี่ยงไฮ้ เธอเป็นลูกสาวของเหรินเจิ้งเฟย ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทยักษ์ใหญ่อย่างหัวเว่ย และบัญชีโซเชียลมีเดียของเธอเต็มไปด้วยภาพเธอเดินทางไปทั่วโลกในชุดดิออร์ หลุยส์ วิตตองและแซงต์ ลอรองต์
นอกจากนี้ยังมีหวังซือชง ลูกชายของหวังเจียนหลิน มหาเศรษฐีที่ร่ำรวยที่สุดในจีน ซึ่งกำลังเรียนปรัชญาที่ UCL ในกรุงลอนดอน เขาเป็นที่รู้จักเพราะซื้อแอปเปิลวอตช์และไอโฟนให้สุนัขของเขาและอวดบนโลกออนไลน์
“ พวกเขามีอำนาจซื้อมหาศาล ค่าเทอมเรียนมหาวิทยาลัยแพงมาก แต่พวกเขาก็มาเรียนในอังกฤษได้ พวกเขามีครอบครัวที่ร่ำรวย” เมโลดี เย่ ผู้ก่อตั้งและผู้บริหาร Emerging Communications บริษัทในลอนดอนที่เชี่ยวชาญด้านค้าปลีกจีนระบุ
“ เราเคยคำนวณรายได้ของนักศึกษาจีนต่อปีในสหราชอาณาจักรอยู่ที่ 28,236 ปอนด์ ( 1.13 ล้านบาท) เราไม่ได้พูดถึงค่าที่พัก หรือค่าเทอม หรือค่าใช้จ่ายที่นี่ แค่เฉพาะที่ซื้อของส่วนตัว นอกจากนี้ นศ.แต่ละคนจะมีญาติจากจีนอีกประมาณ 3 คนที่มาเยี่ยมในแต่ละปี และแน่นอนว่าพวกเขาก็ช้อปกระหน่ำ แบรนด์ทั้งหลายอยากมัดใจลูกค้าเหล่านี้” เธอกล่าว
ในปีที่แล้ว นศ.ชาวจีนมีมากถึง 40% ของนศ.ต่างชาติทั้งหมดในสหราชอาณาจักร และคิดเป็นประมาณ 33% ในสหรัฐฯและแคนาดา
แบรนด์หรูในอังกฤษต้องดิ้นรนอย่างหนักมาตั้งแต่มีผลประชามติเบร็กซิทเมื่อปี 2559 ดังนั้น การปรับตัวเพื่อเอาตัวรอดในสถานการณ์เช่นนี้คือการจับกลุ่มลูกค้านศ.จีนที่มีอำนาจซื้อเหลือเฟือ
ก่อนหน้านี้ สหรัฐฯเป็นตัวเลือกแรกของนศ.ชาวจีนที่จะเรียนต่อต่างประเทศ แต่หลังจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์เริ่มทำสงครามการค้ากับจีน ทำให้นศ.ชาวจีนเบนเข็มไปเรียนที่อังกฤษแทน
“ ความเห็นของทรัมป์ที่มีกับจีนเป็นข่าวอยู่ตลอดเวลา เขาทำให้คนจีนได้วีซ่าเพื่อเรียนต่อในสหรัฐฯ ยากขึ้น ผลก็คือ นศ.จีนเลือกอังกฤษเป็นทางเลือกแรกมากขึ้น นี่เป็นเรื่องสำคัญมากสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นในประเทศอังกฤษ ” เย่กล่าว
“ เบร็กซิททำให้เกิดความไม่แน่นอน แต่ฉันไม่คิดว่านศ.จะสนใจเรื่องนี้มากนัก ที่ดีคือมันทำให้เงินปอนด์อ่อนค่าลง ทำให้สามารถซื้อของในลอนดอนได้มากขึ้น ยิ่งตอนนี้ อังกฤษผ่อนปรนวีซ่าทำงานให้นศ.จีน หมายความว่าใครก็ตามที่มีปริญญาในอังกฤษจะทำงานในได้ 2 ปีหลังเรียนจบ ซึ่งมันยั่วใจมาก ”.
