เสื้อกันหนาวแบรนด์หรูขายดีในจีน
ยอดขายเสื้อกันหนาวพุ่งทะยานในจีนเนื่องจากสภาพอากาศที่หนาวจัดต่อเนื่อง ทำให้ผู้คนต้องเลือกซื้อสินค้าคุณภาพดีช่วยปกป้องจากความหนาวเย็น มีดีไซน์ที่สวยงามล้ำสมัย และราคาดูจะเป็นเรื่องไม่สำคัญสำหรับผู้บริโภคชนชั้นกลางในจีน
“ผู้บริโภคสตรีในปัจจุบันจะให้ความสำคัญกับความสวยงามเวลาสวมใส่มากกว่า เทียบกับที่ผ่านมาพวกเธอจะดูป้ายราคาก่อนเป็นอย่างแรก” นีล หวัง ประธานบริษัทที่ปรึกษาผู้ประกอบการจีน Frost & Sullivan กล่าว
เขาเสริมว่า “ผู้บริโภคชาวจีนทั่วไปต้องการแจ็คเก็ตที่มีน้ำหนักเบา คุณภาพดีและสวยมีสไตล์” อ้างอิงจากรายงานของบริษัทที่ปรึกษา Bain & Co Inc. ตลาดในจีนสำหรับแบรนด์ไฮเอนด์มีแรงขับเคลื่อนสำคัญคือกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะมิลเลนเนียล จากรายงานชี้ว่า จีนมีส่วนแบ่งในตลาดสินค้าหรูหราราคาแพงของโลกถึง 32% ในปี 2560 และกลายเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดในตลาดโลก
โดยแบรนด์ Canada Goose ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อกันหนาวราคาแพง (500 – 1,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 15,735 – 31,470 บาท) มียอดขายเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดจีน รายงานรายได้ประจำไตรมาสสิ้นสุดเดือนก.ย.อยู่ที่ 211 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 6,640 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 27.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน
“เรามีกลยุทธ์การขายที่เน้นตลาดจีน จีนเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงมากสำหรับเรา” Dani Reiss ซีอีโอของแบรนด์ให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ธุรกิจของแคนานา Financial Post
แบรนด์ Canada Goose ได้อานิสงส์สำคัญจากคนดังที่ช่วยให้ยอดขายพุ่งทะยานขึ้นในจีน ซึ่งก็คือแจ็ค หม่า ผู้ก่อตั้งอาลีบาบาและมหาเศรษฐีของจีน กลายเป็นที่จดจำจากภาพข่าวที่เขาสวมใส่เสื้อกันหนาวแบรนด์นี้ในการประชุมระดับนานาชาติ และในการประชุมกับประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐฯ
ทำให้คำว่า แจ็ค หม่า และ Canada Goose กลายเป็นคำที่มีคนเสิร์ชมากที่สุดบนโซเชียลมีเดียในวันต่อมา และแบรนด์ Canada Goose กลายเป็นหนึ่งในตัวเลือกแรกๆในการช้อปออนไลน์บนเว็บไซต์เถาเปา
ขณะที่แบรนด์หรูขายดิบขายดี สินค้าแบรนด์คุณภาพดี แต่ราคาไม่แพงมากก็ขายดีเช่นกัน โดยอ้างอิงจาก Tmall ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเครือของอาลีบาบา แบรนด์เสื้อผ้าชายและหญิงที่ขายดีติด 5 อันดับแรกในวันคนโสดมีราคาเฉลี่ยต่อชิ้นอยู่ที่ 150 -200 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 4,720 – 6,294 บาทสำหรับแจ็คเก็ต 1 ตัว
ยูนิโคล ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าญี่ปุ่นชั้นนำรั้งอันดับ 2 ในประเภทเสื้อผ้าชาย และเป็นอันดับ 1 สำหรับยอดขายเสื้อผ้าหญิง โดยในวันคนโสด ยูนิโคลขายสินค้าได้มากกว่า 100 ล้านชิ้น ภายใน 1 นาที
อ้างอิงจากยูนิโคล ไชน่า เสื้อกันหนาวขนเป็ดขายดีที่สุดในฤดูหนาวนี้ เนื่องจากมีน้ำหนักเบาและสวยนำเทรนด์ “ผู้บริโภคในปัจจุบันต้องการเสื้อขนเป็ดไม่ใช่เพราะสวมแล้วอุ่นสบาย เท่านั้น แต่เพราะน้ำหนักเบา ดูดี ดูเท่อีกด้วย”.
