Gen Z ในจีนหนุนแบรนด์ในประเทศโต
ผู้บริโภค Gen Z ในจีนช่วยขับเคลื่อนสินค้าแบรนด์ของจีนเองให้เติบโตจากอำนาจซื้อที่เพิ่มขึ้น จากความเห็นของผู้บริหารระดับสูงของบริษัท L Catterton
โดยผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ซึ่งเกิดในช่วงปี 2539 – 2553 คิดเป็น 17% ของจำนวนประชากรจีน แต่มีสัดส่วนการใช้จ่ายซื้อแบรนด์สินค้าใหม่ถึง 25% จากข้อมูลผู้บริโภคล่าสุดของ L Catterton ในจีน
ชาร์ลอตต์ ชาง รองประธานฝ่ายผู้บริโภคของ L Catterton ระบุในการให้สัมภาษณ์สื่อว่า ไม่เหมือนกับคนรุ่นก่อนคือ คน Gen Z มีความใส่ใจในความเป็นไปทั่วโลกมากขึ้น และกระตือรือร้นที่จะใช้สินค้าที่ผลิตในจีน
“ น่าสนใจมาก ไม่เพียงแต่จะมีอำนาจซื้อและความสามารถในโลกดิจิทัล แต่คนรุ่นนี้ยังมีความเปิดกว้างและความสนใจในการค้นหาแบรนด์ของจีน ซึ่งส่วนใหญ่มีการขายตรงให้ผู้บริโภค โดยมีช่องทางดิจิทัลในการติดต่อโดยตรงกับผู้บริโภค”
นอกเหนือจากการเปิดกว้างกับแบรนด์จีนและความตั้งใจที่จะใช้จ่าย ผู้บริโภค Gen Z ยังถูกปลูกฝังนิสัยในการบริโภคที่แตกต่างเป็นตัวของตัวเอง ซึ่งสร้างโอกาสให้กับบรรดาสตาร์ทอัพใหม่ๆ
โดยเธอเน้นถึงแบรนด์เครื่องสำอาง Perfect Diary และผู้ผลิตของเล่น Prop Mart ในประเทศที่ได้ประโยชน์จากเทรนด์การบริโภคนี้
“ เพื่อให้เข้าใจความสำเร็จของธุรกิจเหล่านี้ เราจำเป็น ต้องขุดลงไปถึงจิตวิทยาในการเข้าใจผู้บริโภค Gen Z เหล่านี้ พวกเขาต้องการสินค้าที่แตกต่างจากคนรุ่นก่อน และยังต้องการสินค้าที่มีคุณค่า” ชางเสริมว่า ปัจจัยเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญของการเติบโตของแบรนด์ที่น่าสนใจ
โดยภาพรวม การใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีนจะมีการเติบโตขึ้นกว่าสองเท่าในช่วงเวลา 10 ปี ข้างหน้า โดยเน้นที่บริการมากกว่าสินค้า นักวิเคราะห์ของมอร์แกน สแตนลีย์ทำนายในรายงานประมาณ 200 หน้า โดยภายในปี 2573 การใช้จ่ายของผู้บริโภคจะสูงถึง 12.7 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเท่ากับจำนวนการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวอเมริกันในปัจจุบัน
ชางเน้นว่าตลาดทุนของจีนยังมีการลงทุนเป็นสองเท่ากับแบรนด์สินค้าผู้บริโภค ทำให้เป็นหนึ่งในไม่กี่ภาคส่วนที่มีกิจกรรมขยายตัวเพิ่มขึ้นในปี 2563
“ คนกลุ่ม Gen Z ซึ่งใช้ช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงมีเป้าหมายการลงทุนที่ดึงดูดใจสำหรับเรา และไม่ใช่เพียงแค่เราเท่านั้น ” ชางกล่าว “ การลงทุนในสินค้าบริโภคในจีนมีการเติบโตปีที่แล้ว ระดับการทำธุรกรรมเติบโตขึ้นถึง 23% จากปี 2562 แม้ช่วงครึ่งปีแรกจะประสบปัญหาจากโรคระบาดก็ตาม ”
