OPPO รุกหนักออกนอกจีน หวังครองตลาดต่างประเทศ
เขตอุตสาหกรรมออปโป้ในตงก่วน สถานที่สำหรับการพัฒนาดีไซน์ การผลิต ทดสอบประสิทธิภาพ และยกระดับนวัตกรรมสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์ออปโป้ คือเบื้องหลังความสำเร็จที่ทำให้ออปโป้ก้าวมาเป็นผู้นำระดับโลกในวันที่ตลาดสมาร์ทโฟนมีการแข่งขันสูง
ออปโป้ บริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำรายใหญ่ของประเทศจีน ประกาศครองมูลค่าส่วนแบ่งการตลาดในประเทศสูงกว่า 17 เปอร์เซ็นต์ ในไตรมาสที่ 3 และจำนวนสมาร์ทโฟนที่ถูกจัดส่งต่อปีอยู่ที่ 82 เปอร์เซ็นต์ในปี 2558[1] ซึ่งเป็นผลมาจากความนิยมอย่างล้นหลามของสมาร์ทโฟนรุ่น OPPO F1 Plus (หรือ R9 ในประเทศจีน) ทำให้บริษัทตั้งเป้านำโมเดลความสำเร็จในจีนมาใช้เพื่อครอบครองตลาดนอกประเทศในแถบเอเชียแปซิฟิก
ปัจจุบัน ออปโป้เป็นบริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับสี่ของโลก และด้วยกลยุทธ์การตลาดที่เริ่มขยายการทำธุรกิจออกไปทั่วโลก ทำให้มีความเป็นไปได้ที่ออปโป้จะสามารถขยับลำดับขึ้นไปได้อีกในปีต่อๆไป
นายลูม่า ลู ผู้อำนวยการวางแผนเทคโนโลยี และหัวหน้าห้องปฏิบัติการ DaVinci ของ OPPO กล่าวว่า “ นอกจากออปโป้จะเลือกลงทุนไปกับการวิจัยและพัฒนาเป็นจำนวนมากแล้ว เรายังมองไปถึงการทำการตลาดและการบริหารจัดการแบรนด์อีกด้วย ”
กลยุทธ์การสนับสนุนทางการตลาดยังเป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งในการทำการตลาดของออปโป้ ไม่ว่าจะเป็นการลงนามเป็นพันธมิตรกับสภาคริกเก็ตนานาชาติ (ICC) รวมไปถึงการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง ลีโอนาโด ดิคาปริโอ พระเอก ฮอลลีวู้ดระดับตำนาน ไปจนถึงซุปเปอร์สตาร์จากบอลลีวู้ดอย่าง หริติ๊ก โรชาน (Hrithik Roshan) และ โซนัม คาปูร์ (Sonam Kapoor) ซึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้ล้วนเป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้ออปโป้เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในปัจจุบัน
“ การปรับปรุงคุณภาพเพื่อยกระดับช่องทางการขาย จากร้านค้าปลีกเล็กๆ ไปจนถึงผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ นับเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มยอดขายและการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศอินเดีย ซึ่งเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่มีการเจริญเติบโตเร็วที่สุดในโลก ” นายลูม่า กล่าวเสริม
ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่ไม่เหมือนใครของออปโป้ ทำให้แบรนด์ผงาดขึ้นสู่ทำเนียบบริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำ โดยปัจจัยสำคัญอยู่ที่ออปโป้เลือกที่จะผลิตสมาร์ทโฟนสเปคปานกลาง ไปพร้อมๆ กับการผลิตสมาร์ทโฟนสเปคสูงจากโรงงานการผลิตชั้นนำ เพื่อให้ผู้บริโภคทุกคนสามารถเข้าถึงสมาร์ทโฟนคุณภาพดีได้ ยกตัวอย่างเช่น สมาร์ทโฟนใน R-series ซึ่งยังคงเป็นสมาร์ทโฟนที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในกลุ่มผู้บริโภค
สิ่งนี้ยังรวมไปถึงการทำให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นว่า พวกเขาจะได้รับสมาร์ทโฟนที่มีเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดจากออปโป้ ซึ่งนอกจากราคาที่ทุกคนเอื้อมถึงแล้ว ยังรวมไปถึงความคงทน ดีไซน์สุดล้ำ การทดสอบที่ได้มาตรฐาน ซึ่งทั้งหมดนี้เกิดขึ้นที่โรงงานการผลิตบนพื้นที่กว่า 65,000 ตารางเมตร ตั้งอยู่ในเขตอุตสาหกรรมออปโป้ในตงก่วน ประเทศจีน
จุดเริ่มต้นของการดีไซน์สมาร์ทโฟนเกิดขึ้นที่แล็บวัตถุดิบของออปโป้ ซึ่งวัตถุดิบที่จะนำไปใช้จะถูกทดสอบอายุการใช้งาน ความคงทน การต้านทานแรงเสียดทาน และการทดสอบภายใต้สภาพแวดล้อมอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจได้ว่าวัตถุดิบเหล่านั้นผ่านมาตรฐานที่เข้มงวดและตรงตามเกณฑ์ของออปโป้ ซึ่งการทดสอบของศูนย์ QE ของออปโป้ถูกออกแบบให้มีสภาพแวดล้อมคล้ายคลึงกับประสบการณ์ที่ผู้บริโภคได้รับ ทั้งยังยึดถือมาตรฐานที่มีคุณภาพสูงกว่ามาตรฐานของโรงงานทั่วไป
“ เป้าหมายหลักของเราคือการผลิตสมาร์ทโฟนที่มีความสมบูรณ์แบบทางเทคโนโลยีให้กับลูกค้าคนพิเศษของเรา ดังนั้นเราจึงทำให้ลูกค้ามั่นใจ ด้วยการทดสอบสมาร์ทโฟนผ่านวิธีการกว่า 100 แบบ ก่อนที่จะส่งสมาร์ทโฟนรุ่นนั้นออกสู่ตลาด ” นายลูม่า ผู้ซึ่งอยู่เบื้องหลังการวางแผนเทคโนโลยีของออปโป้กว่า 3 ปี กล่าวเสริม
“ ยกตัวอย่างเช่น เมื่อตอนที่เราออกแบบสมาร์ทโฟนรุ่นยอดนิยมอย่าง N3 เราได้ทำการทดสอบอย่างเข้มงวดกับนวัตกรรมกล้องหมุนได้ ซึ่งในขณะนั้นถือเป็นสมาร์ทโฟนเครื่องแรกของโลกที่มาพร้อมกับนวัตกรรมกล้องหมุนได้อัตโนมัติ ”
นับตั้งแต่การเข้าสู่ตลาดมือถือเมื่อปี 2551 ออปโป้ได้เป็นผู้นำในการผลิตสมาร์ทโฟนที่มาพร้อมนวัตกรรมขั้นสูง โดยได้ริเริ่มผลิตสมาร์ทโฟนที่มาพร้อมกับนวัตกรรมใหม่ๆในโลก อาทิ สมาร์ทโฟนรุ่น Find 7 ที่สามารถถ่ายภาพที่มีความละเอียดสูงถึง 50 ล้านพิกเซลเครื่องแรกของโลก นอกจากนี้ยังมีสมาร์ทโฟนเครื่องแรกของโลกที่มีหน้าจอขนาด 5.5 นิ้วแบบ QHD และยังรวมไปถึงการเป็นเจ้าของเทคโนโลยีการชาร์จที่เร็วที่สุดในโลกสำหรับสมาร์ทโฟน
ถึงแม้ว่า ออปโป้จะเป็นที่รู้จักเป็นอย่างมากในฐานะผู้ผลิตสมาร์ทโฟนสุดยอดนวัตกรรม และฟังก์ชั่นต่างๆ อย่าง Beautify 4.0 ซึ่งเป็นฟังก์ชั่นที่ช่วยปรับสีผิวให้เนียนและยังช่วยดึงจุดเด่นบนใบหน้า ทำให้ภาพออกมาสวยดูเป็นธรรมชาติ นอกจากนี้ออปโป้ ยังเป็นผู้ออกแบบและผลิตอุปกรณ์ดิจิตอลอื่นๆ อาทิ เครื่องเล่นบลูเรย์ หูฟังแบบ magnetic และลำโพง เป็นต้น โดยศูนย์การผลิตอยู่ที่สำนักงานใหญ่ ดิจิตอล เวิลด์ ซึ่งตั้งอยู่ที่ซิลิคอนวัลเลย์ รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา
เกี่ยวกับ ออปโป้ ประเทศไทย
บริษัท ไทย ออปโป้ จำกัด จดทะเบียนบริษัทอย่างเป็นทางการเมื่อปี 2552 มีนโยบายมุ่งเน้นที่จะคิดค้นเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของเราได้รับสิ่งที่ดีที่สุดตลอดมา เราได้ทุ่มเทและพัฒนาเพื่อก้าวไปสู่ผู้นำแห่ง Camera Phone โดยชูโรงจุดเด่นด้าน “ Selfie Expert ” ปัจจุบันOPPO ครองอันดับที่ 3 ในส่วนแบ่งการตลาดสมาร์ทโฟน* ซึ่งในตอนนี้บริษัทไทย ออปโป้ มีพนักงานกว่า 4,000 คนและเคาน์เตอร์เซอร์วิสกว่า 26 แห่งทั่วประเทศ” และคาดว่าจะเพิ่มจำนวนขึ้นอีกในปีต่อๆไป
ข้อมูลอ้างอิงล่าสุดจาก GKF
ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมด้านข่าวประชาสัมพันธ์ กรุณาติดต่อ
มณีชญา สาระสุข (อ้าย)
บริษัท สตาร์ พีอาร์ จำกัด (ในนามของ ออปโป้ ประเทศไทย)
อีเมล์ aiy@starpr.co.th
โทร 02 653 2717-9 หรือ 081 828 1405.
