“มาย-ชู-คาบิเน็ต”-ตู้เก็บรองเท้าหรู
“มาย ชู คาบิเน็ต” ตู้เก็บรองเท้าหรู พร้อมเทคโนโลยีสลายกลิ่น ครั้งแรกในโลก
แบ็ค รีพับลิค ต่อยอดผลิตภัณฑ์ลงตลาดลักซ์ชัวรี่หลังประสบความสำเร็จจากตู้เก็บกระเป๋าแบรนด์เนม ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ “มาย ชู คาบิเน็ต (MyShoesCabinet)” ตู้เก็บรองเท้าหรู ที่เพิ่มฟังก์ชั่นใช้งานด้วยเทคโนโลยีนาโนสลายกลิ่นและแบคทีเรียครั้งแรกในโลก สร้างดีมานด์เจาะกลุ่มไฮเอ็นด์
ดร.รณันธร พลชาติ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แบ็ค รีพับลิค (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมา แบ็ค รีพับลิค (ประเทศไทย) ได้ส่งผลิตภัณฑ์สู่ตลาดสินค้าลักซ์ชูรี่ คือ MyBagCabinet ตู้เก็บกระเป๋าแบรนด์เนมที่ช่วยรักษาและยืดอายุการใช้งานของกระเป๋าด้วยคุณสมบัติพิเศษที่มีอุปกรณ์ดูแลความชื้น และเพิ่มความสวยงามให้กับกระเป๋าในตู้ด้วยหลอดไฟ LED พร้อมด้วยระบบล็อคตู้เพื่อดูแลความปลอดภัย ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จใจกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างมาก สามารถเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคที่เคยเก็บกระเป๋าไว้ในที่มิดชิด มาเป็นการจัดใส้ตู้โชว์ ทำให้ MyBagCabinet เป็นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นสำคัญในบ้านอีกชิ้นหนึ่ง
“จากความสำเร็จของการทำตลาดผลิตภัณฑ์ตู้เก็บกระเป๋า ทำให้เราได้ค้นพบดีมานด์จากกลุ่มลูกค้าทั้งชายและหญิง ที่อยากได้ตู้สำหรับเก็บรักษารองเท้าไว้เป็นเฟอร์นิเจอร์หรูในบ้านด้วยเช่นกัน จึงได้ทำการวิจัยและพัฒนาจนเกิดเป็น“มายชูคาบิเน็ต (MyShoesCabinet) ที่เป็นมากกว่าตู้เก็บรองเท้าธรรมดา แต่ได้พัฒนาให้มีเทคโนโลยีนาโนสลายกลิ่นและแบคทีเรียที่ช่วยกำจัดเรื่องกลิ่นอับ ลดการสะสมของความชื้นและแบคทีเรียที่จะส่งผลเสียทั้งต่อสภาพของเครื่องหนัง และต่อสุขภาวะของผู้ใช้ ซึ่ง มายชูคาบิเน็ต นับเป็นแบรนด์แรกในโลกที่มีการนำนวัตกรรมดังกล่าวมาใช้กับตู้เก็บรองเท้า”
“สำหรับแผนการตลาด มาย ชู คาบิเน็ต ซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ (Niche Market) ยังคงเน้นการสื่อสารกับลูกค้าในระดับไฮเอ็นด์ที่มีความต้องการผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว ประกอบกับการสร้างดีมานด์ให้เกิดขึ้นกับกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ โดยจะสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นว่าการเก็บรักษารองเท้าให้สวยงามทนทานใช้งานได้ยาวนานนั้น ไม่ใช่จะเลือกตู้อะไรก็ได้ ซึ่งจะสื่อสารผ่านทั้งอะเบิฟ เดอะ ไลน์ และ บีโลว์เดอะ ไลน์ เตรียมจัดกิจกรรมแนะนำผลิตภัณฑ์กับกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะกลุ่ม อาทิ ปาร์ตี้ หรือการจิบน้ำชา เน้นการสื่อสารผ่านทางดิจิทัลหรือโซเชียล มีเดีย (Social Media) มากขึ้น พร้อมทั้งพัฒนาให้เป็นอีกหนึ่งช่องทางสำหรับการสั่งสินค้าตลอด 24 ชั่วโมง ขณะที่ช่องทางจัดจำหน่ายผ่านหน้าร้านอย่าง MyBagSpa และ Mc Michael จะมีพนักงานแนะนำสินค้าที่เชี่ยวชาญคอยให้คำแนะนำกับลูกค้าที่ต้องการสินค้าแบบต่างๆ จากคุณสมบัติอันโดดเด่นของผลิตภัณฑ์ควบคู่ไปกับแผนการตลาดที่วางเอาไว้เชื่อว่าจะสามารถสร้างรายได้ประมาณ 10-15 ล้านบาท จากการจำหน่ายในปีแรก” ดร.รณันธร กล่าว
ด้าน นายพงษ์พิทักษ์ วงษ์ดีไทย กรรมการบริหารด้านผลิตภัณฑ์และการออกแบบ บริษัท โปรมาร์เก็ตติ้ง แอนด์ โฮมเด็คคอร์ จำกัด เจ้าของแบรนด์ Mc Michael พาร์ทเนอร์ด้านการดีไซน์และพัฒนาผลิตภัณฑ์มายชูคาบิเน็ต กล่าวว่า “ด้วยพื้นฐานของการผลิตเฟอร์นิเจอร์สำหรับกลุ่มไฮเอ็นด์ทำให้เราค่อนข้างพิถีพิถันในการเลือกวัสดุเพื่อนำมาผลิต MyShoesCabinet โดยใช้เนื้อไม้จริงที่ปลูกในป่าแถบยุโรป เพื่อให้มีความคงทน แข็งแรง และมีลายไม้ที่สวยงาม ส่วนการออกแบบนั้นยังคงเอกลักษณ์ของความคลาสสิคเอาไว้ แต่เพิ่มความร่วมสมัยเข้าไปให้สมกับความเป็นตู้เก็บรองเท้าที่มีนวัตกรรม”
MyShoeCabinet ประกอบด้วย 2 คอลเล็คชั่น ได้แก่ “แมนฮัทตัน” (Manhattan) ซึ่งเน้นความเรียบหรู ผลิตจากไม้บีชและวีเนียร์ซานโตสโรสวูด และมือจับเป็นงานโครเมี่ยมเงางาม มี 2 สีคือ สีขาวในชื่อ ฟิฟท์ อเวนู (5th Avenue)เพื่อให้เข้ากับลุคที่ดูสว่างหรูหราแต่เรียบง่ายเหมือนดังชาวนิวยอร์คเกอร์ที่แต่งตัวให้ดูดีได้โดยที่ไม่สะดุดตาจนเกินไป สามารถนำไปตั้งอยู่ในบ้านได้หลากหลายสไตล์ ส่วนสีดำเป็นบานประตูหนังจระเข้เทียม ชื่อ โซโห (Soho) เน้นความโมเดิร์นของเส้นสายที่เฉียบคมอยู่คู่กับความดุดิบของลายหนังจระเข้ แต่ยังดูหรูหนาด้วยหมุดเหล็ก ส่วนคอลเล็คชั่น “ทัสคานี” (Tuscany) จะมีรูปแบบคลาสสิค สวยงามไร้กาลเวลา ยังคงมีลายเส้นที่ต่อเนื่องเพื่อให้ดูเรียบหรู มี 2 สีที่มีคาแรคเตอร์ต่างกันชัดเจน ได้แก่ ฟลอเรนซ์ (Florence) ใช้สีเข้มตัดสีทองให้ความรู้สึกสุขุม และเซียน่า (Siena) ใช้สีทองแดงที่ดูสว่างและโดดเด่น ดึงดูดใจผู้พบเห็นได้เป็นอย่างดี
สำหรับนวัตกรรมการสลายกลิ่นและแบคทีเรียของตู้เก็บรองเท้านั้น ดร.วิวัฒน์ วงศ์วราวิภัทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อินสเต็ป จำกัด ผู้พัฒนาเทคโนโลยีนาโนสลายกลิ่นให้กับ MyShoesCabinet กล่าวว่า “ปัจจุบันเทคโนโลยีต่างๆ มักถูกสอดแทรกอยู่ในผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าเหล่านั้น แต่มากไปกว่าการสร้างมูลค่าเพิ่มคือประโยชน์ใช้สอยที่จะมอบให้กับผู้บริโภค นวัตกรรมที่เรานำมาใช้กับ MyShoesCabinet นี้เรียกว่า โฟโต้ แคตทาลิส (Photo Catalyst) เป็นการทำงานร่วมกันของนาโนเทค (Nanotech) และสารไทเทเนียม ไดออกไซด์ (Titanium Dioxide) ที่เร่งปฏิกิริยาให้แสงช่วยย่อยกลิ่นและแบคทีเรียต่างๆ ซึ่งเป็นสาเหตุของการเสื่อมสภาพของรองเท้า โดยระบบจะเริ่มทำงานเมื่อเสียบปลั๊กของตู้หลังจากนั้นระบบจะเริ่มทำงานย่อยสลายกลิ่นไปอย่างต่อเนื่องด้วยตัวเอง ด้วยนวัตกรรมดังกล่าวนี้ทำ MyShoesCabinet แตกต่างจากตู้เก็บรองเท้าธรรมดาทั่วไป อีกทั้งยังมีความคงทนนานนับ 10 ปี”
