“BenQ” โหมตลาดซื้อกิจการ “ZOWIE” เกมมิ่งเกียร์ บุกตลาด eSport เต็มตัว
BenQ ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์นวัตกรรมดิจิตอลไลฟ์สไตล์ ที่นำความเพลิดเพลินและคุณภาพมาสู่ชีวิต บุกตลาดปี 59 อย่างหนัก เบนเข็มเจาะตลาดเกม หลังซื้อกิจการ บริษัท ZOWIE ผู้นำตลาดเกมมิ่งเกียร์ ทำให้ “BenQ” ก้าวเข้าสู่ตลาดeSport อย่างเต็มตัว พร้อมจัดการแข่งขัน “CS:GO” คัดเลือกนักกีฬา eSport ที่ชนะการแข่งขันไปแข่งที่ประเทศจีน หวังกินรวบตลาดเกมมิ่งเกียร์ ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดเกมที่เติบโตแบบไม่หยุด ตั้งเป้าเกมมิ่งเกียร์ 7-10 ล้าน พร้อมบุกร้านอินเตอร์เน็ตคาเฟ่ที่มีอยู่ 30,000 ร้าน ปี 59 หวังโกยรายได้ 800 ล้านบาท
นายพัทธกร พรศิริธิเวช ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท เบ็นคิว ( ประเทศไทย ) เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านมาตลาดรวมของ BenQ ถือว่าดีในส่วนของยอดขายและการเติบโต โดยเน้นทำการตลาดลักษณะเฉพาะเจาะจง ไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน เช่น LCD Monitor ได้รับการตอบรับในระดับสูงจากกลุ่มผู้ใช้งานเฉพาะทาง เช่น นักเล่นเกม รวมทั้งผู้ใช้งานด้านกราฟฟิคดีไซน์ หรือ จอมอนิเตอร์สำหรับช่างภาพ ซึ่งเป็นจอที่เหมาะสำหรับมืออาชีพอย่างแท้จริง และในส่วนของProjector เองจะเน้น Home Video, Education Projector และ Business Projectorปีนี้เรายังคงให้ความสำคัญในการทำตลาดเฉพาะกลุ่ม ซึ่งเน้น เกมมิ่ง กับ ผู้ใช้งานมืออาชีพ โดยเราหวังว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะทำให้ BenQ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตลาดโดยรวมของจอมอนิเตอร์คงไม่โตขึ้นมาก แต่ในส่วนของตลาด เกมมิ่งมอนิเตอร์คาดว่าโตขึ้นตามลำดับในทุกๆปีเพราะมีผู้เล่นมากขึ้นตามลำดับทุกๆปี
และเมื่อเดือนกันยายน 2558 ที่ผ่านมา บริษัท BenQ ได้ประกาศสร้างแบรนด์เกม “ZOWIE” ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อสร้างส่วนแบ่งการตลาดเกมให้มากขึ้น และยังเป็นโอกาสในการสร้างความเข้มแข็งของแบรนด์ให้เหนือคู่แข่ง เนื่องจาก BenQ มีแผนการจะนำเกมมิ่งเกียร์เข้าสู่ตลาด eSports ภายใต้แบรนด์ “ZOWIE” เพื่อจัดจำหน่ายเกมมิ่งเกียร์ดังกล่าวรวมถึงจอ LCD Monitor ส่งผลให้ BenQ เป็นที่รู้จักในกลุ่มนักเล่นเกมมากขึ้น และเป็น Professional eSport อย่างเต็มรูปแบบ ที่มีพร้อมทั้ง Monitor และGaming gear ที่ได้รับการยอมรับจากนักกีฬา eSport จากทั่วโลก โดย BenQ มุ่งเน้นทำการตลาดจอเกมมิ่งให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคนักเล่นเกมที่ต้องการจอที่มีประสิทธิภาพดี ทำการแข่งขันประสบผลสำเร็จ รวมทั้งบริษัทฯ ก็จะทำตลาด Monitor for Photographer, Designer Monitor, LED Projector 4K และ Large Format Display รุ่นใหญ่ๆ ต่อไป
ซึ่งก่อนหน้านี้ในปี 2553 แบรนด์ BenQ และ ZOWIE ร่วมกันพัฒนาผลิตภัณฑ์จอเกมมิ่ง BenQ รุ่น XL และ RL ที่กลายเป็นมาตรฐานในการแข่งขันระหว่างแบรนด์กับคู่แข่ง และมีสมรรถภาพในการแข่งขันสูง ซึ่งสินค้าทั้งสองตัวนี้กลายเป็นจอเกมที่ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการในการแข่งขันเกมต่างๆ อีกทั้งกลยุทธ์ของแบรนด์ ( Branding Strategy ) เป็นแบบ Combination คือ การสร้างแบรนด์ลูกมาควบคู่ไปกับแบรนด์ที่ติดตลาดอยู่แล้ว เพื่อแสดงให้เห็นถึงความอุตสาหะของบริษัทที่จะตอบสนองความต้องการของตลาดอย่างสูงสุด โดยรวมหุ้นของทั้งสองแบรนด์นี้เข้าด้วยกัน ซึ่งบริษัทตั้งมั่นว่าจะมุ่งพัฒนาและผลิตอุปกรณ์เกมอย่างดีที่สุดและจะนำพาลูกค้าสู่ประสบการณ์ที่ตื่นเต้นและล้ำสมัยในการเล่นเกม ทั้งนี้ในส่วนของผลิตภัณฑ์จอแสดงผลสำหรับเกม ที่ผลิตยังใช้โลโก้BenQ บนผลิตภัณฑ์ตามเดิม และกลุ่มจอเกมมิ่ง รุ่น XL หรือ RL จะใช้โลโก้ BenQ ควบคู่กับ ZOWIE บนผลิตภัณฑ์ ในด้านการตลาดและการทำประชาสัมพันธ์ แต่เราก็จะใส่แบรนด์ BenQ เข้าไปในฐานะแบรนด์ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ “Zowie a brand by BenQ” และในส่วนของหน้าเว็บไซต์ BenQ และ ZOWIE ก็จะคงไว้แบบเดิม แต่จะมีการเชื่อม 2 เว็บไซต์ถึงกัน ซึ่งได้ดำเนินการแล้วตั้งแต่ต้นปี พ.ศ. 2559 เป็นต้นมา โดยอนาคตอาจจะมีการรวมทั้ง 2 เว็บไซต์ไว้ด้วยกันก็ได้
นายพัทธกร กล่าวเพิ่มเติมว่า BenQ จะยังคงอยู่ในตลาดต่อไป แต่จะขยายฐานของกลุ่มลูกค้าเกมมิ่งให้เพิ่มขึ้น และZOWIE จะเป็น eSport แบรนด์ ภายใต้แบรนด์ BenQ ในส่วนของการตลาดและการทำประชาสัมพันธ์ แต่จะใส่แบรนด์ BenQ เข้าไปในฐานะแบรนด์ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ “Zowie a brand by BenQ” ซึ่งในปีนี้ ทาง BenQ และ Zowie มีแผนที่จะทำธุรกิจร่วมกับร้านเกม Internet Café เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคที่เล่นเกมมากขึ้น และมีแผนในการจัดแข่งขัน “CS:GO” คัดเลือกนักกีฬา eSport ที่ชนะภายในประเทศไทย ส่งไปแข่งขันที่ประเทศจีนกับการแข่งขันที่จะเกิดขึ้นในเดือนกันยายน 2559 นอกจากนี้ ZOWIE ยังเป็นผู้สนับสนุนหลัก Gaming Gear อย่างเป็นทางการของทีม EnVyUs และเป็นผู้สนับสนุนร่วมกับ DreamHack ในรายการ DreamHack Open 2016 ในเดือนมีนาคม 2559 ที่ผ่านมาอีกด้วย
“ในปี 58 ที่ผ่านมา บริษัทฯ สามารถทำยอดขายอยู่ที่ 90% หรือประมาณ 700 ล้านบาท ที่ตั้งไว้ 800 ล้านบาท ซึ่ง เบ็นคิว มีเเชร์อันดับ 1 ในตลาด Home vedio projecter ที่ 40% และในปีนี้คาดว่าจะสามารถทำยอดขายโตได้กว่าปีที่ผ่านมา 10-15% หรือประมาณ 800 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น Monitor 45%หรือประมาณ 300-400 ล้านบาท ซึ่งรวมเกมมิ่งเกียร์อีก 10% และมียอดขายอีก50% เป็นกลุ่มจอโปรเจ็คเตอร์ และอีก 10% เป็นกลุ่ม Large Format Display อีก 5 % จะเป็นกลุ่มของ Lighting โดยตั้งเป้ายอดขายเกมมิ่งเกียร์อยู่ที่ 7-10 ล้านบาท ซึ่งจะมีการบุกทำตลาดในร้านอินเตอร์เน็ตคาเฟ่ในเมืองไทยที่มี 30,000 ร้าน ทั้งนี้บริษัทฯ ได้ตั้งเป้างบการตลาดไว้ที่ 10 ล้านบาทต่อปี” นายพัทธกร กล่าว และกล่าวต่อไปว่า
“ZOWIE” จัดตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2551 และเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วท่ามกลางการแข่งขันของตลาดเกมในฐานะผู้คิดค้นเกมมิ่งเกียร์สุดล้ำและไม่ว่าจะเป็นเฮดโฟนคีย์บอร์ด หรือแผ่นรองเม้าส์ของแบรนด์ ZOWIE ก็เป็นสินค้าสุดล้ำที่เน้นความตื่นเต้น และยิ่งตอกย้ำความเป็นสังคม eSports โดยปัจจุบัน ZOWIE ถือเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับต้นๆในตลาดสินค้าเกม eSports ในแถบทวีปอเมริกาเหนือและยุโรปเมื่อเทียบเป็นสัดส่วนของตลาดเกมทั้งหมด
