สตาร์บัคส์เตรียมเปิดร้านในจีนเพิ่มเกือบ 3 พันแห่ง
ทางบริษัทสตาร์บัคส์อยู่ในระหว่างการเพิ่มกำลังในการขยายกิจการในจีนให้มากยิ่งขึ้น
เมื่อวันที่ 16 พ.ค.ที่ผ่านมา ทางสตาร์บัคส์ได้มีการประกาศแผนการที่จะสร้างร้านใหม่ราว 3,000 แห่ง ในจีนแผ่นดินใหญ่ภายในไม่กี่ปีข้างหน้า เพื่อที่จะเพิ่มสาขาร้านกาแฟของทางบริษัทให้มากขึ้นเกือบ 2 เท่าในประเทศจีน ซึ่งมีขนาดเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลก จากที่มีอยู่แล้ว 3,300 สาขา ให้มากขึ้นเป็น 6,000 สาขาภายในสิ้นปี 2565
หมายความว่าสตาร์บัคส์จะทำการเปิดสาขาใหม่ 600 สาขาต่อปีในจีน หรือก็คือ 1 สาขา ทุก ๆ 15 ชั่วโมง ถือเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างสำคัญต่อเป้าหมายของสตาร์บัคส์ก่อนหน้านี้ ที่เคยตั้งเป้าไว้ที่ราว 500 สาขาต่อปี
สตาร์บัคส์คาดว่าการขยายสาขาอย่างรวดเร็วในประเทศจีนซึ่งมีธรรมเนียมการดื่มชามายาวนานจะช่วยกระตุ้นให้ยอดขายทั่วโลกสูงขึ้นตามไปด้วย โดยทางบริษัทได้วางแผนที่จะทำรายได้มากขึ้นเป็น 2 เท่า และทำกำไรให้ได้มากขึ้นเป็น 2 เท่า ในประเทศจีนระหว่างปี 2560-2565
เควิน จอห์นสัน ซีอีโอของสตาร์บัคส์ระบุผ่านแถลงการณ์ว่า ทางบริษัทกำลังผลักดันวัฒนธรรมการดื่มกาแฟในจีน ซึ่งผลตอบแทนที่ได้รับกลับมาจะสมบูรณ์ มีผลในระยะยาว พร้อมการเติบโตที่มีผลกำไรยาวนานเป็นทศวรรษที่จะเกิดขึ้นอีกด้วย
เมื่อเดือน ธ.ค.ที่ผ่านมา สตาร์บัคส์ได้ทำการเปิดตัวร้านที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่นครเซียงไฮ้ประเทศจีน โดยร้านมีขนาดใหญ่มากถึง 30,000 ตารางฟุต และถือเป็นสตาร์บัคส์ รีเสิร์ฟ โรสเตอรี แห่งแรกของบริษัทที่สร้างขึ้นนอกสหรัฐฯ
เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา ทางสตาร์บัคส์ที่ทำเงินมหาศาล ได้ขายสิทธิ์ในการจำหน่ายชาและกาแฟสำเร็จรูปให้กับทางบริษัทเนสต์เล่ เป็นมูลค่า 7,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 231,120 ล้านบาท โดยจะมีการวางขายทั่วโลก
สำหรับข้อตกลงซื้อขายสิทธิ์นั้นจะครอบคลุมเพียงแค่เครื่องดื่มแบบบรรจุใส่หีบห่อเท่านั้น ซึ่งจะไม่ได้รวมไปถึงเครื่องดื่มทั้งชา กาแฟ หรือน้ำผลไม้พร้อมดื่ม
นอกจากนี้บริษัทสตาร์บัคส์ยังหวังว่าจะสามารถเข้าถึงกระแสที่กำลังเติบโตของผู้บริโภคเครื่องดื่มที่มักจะรับประทานระหว่างเดินทางให้มากขึ้น โดยในเดือนหน้าทางบริษัทจะเปิดตัวเครื่องดื่มรุ่นใหม่อย่างชาและกาแฟเย็นที่ทำไว้ล่วงหน้าแล้ว
อ้างอิงจากรายงานผลประกอบการของสตาร์บัคส์ล่าสุด ธุรกิจของสตาร์บัคส์เติบโตอย่างรวดเร็วมากในประเทศจีนและประเทศอื่น ๆ ในเอเชีย จนสามารถแซงหน้าประเทศบ้านเกิด โดยรายได้ของสตาร์บัคส์ในจีนและภูมิภาคเอเชียนั้นทะยานสูงขึ้นกว่า 54% ในไตรมาสล่าสุดเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน ขณะที่ในสหรัฐฯ แคนาดา และละตินอเมริกามีรายได้เพิ่มขึ้นเพียง 8% เท่านั้น.
