รายได้เฟซบุ๊กสูงเกินคาด
เฟซบุ๊กรายงานรายได้ในไตรมาส 4 ที่ดีเกินคาดการณ์ โดยได้แรงหนุนจากโฆษณาบนสมาร์ทโฟน ส่งผลให้หุ้นของบริษัทปรับเพิ่มขึ้นมากกว่า 2% หลังจากการซื้อขายเมื่อวันที่ 1 ก.พ.
ผลประกอบการของเฟซบุ๊กยิ่งสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุน ซึ่งก่อนหน้านี้มีความกังวลค่อนข้างมาก เนื่องจากบริษัทออกมารายงานเมื่อเดือนพ.ย.ว่า การเติบโตของโฆษณากำลังชะลอตัวลงจากข้อจำกัดของจำนวนโฆษณา ซึ่งเป็นปริมาณโฆษณาโดยรวมที่เฟซบุ๊กสามารถโชว์ให้ผู้ใช้งานแต่ละคนมองเห็น
เฟซบุ๊กประสบกับความแคลงใจจากผู้คนจำนวนมากว่า จะยังคงเติบโตได้อย่างต่อเนื่องหรือไม่ หากต้องเจอกับการจำกัดปริมาณโฆษณา นอกจากนี้ บริษัทก็ยังไม่สามารถเจาะเข้าตลาดจีนซึ่งเป็นตลาดสำคัญได้ และยังถูกวิจารณ์ถึงวิธีการจัดการกับข่าวลวงที่เกิดขึ้นในช่วงการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ เมื่อปลายปีที่แล้ว
รายได้จากโฆษณาบนอุปกรณ์พกพาคิดเป็น 84% ของรายได้รวมจากโฆษณาทั้งหมดของเฟซบุ๊กคือ 8,630 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในไตรมาส 4 สิ้นสุดวันที่ 31 ธ.ค. เมื่อเปรียบเทียบกับ 80% ของปี 2558
โดยนักวิเคราะห์คาดการณ์ก่อนหน้านี้ว่าบริษัทจะมีรายได้รวมอยู่ที่ 8,310 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ อ้างอิงจากผลวิจัยของ FactSet StreetAccount
ปัจจุบัน บริษัทเข้าใกล้ที่จะมีจำนวนผู้ใช้งานเฟซบุ๊กถึง 2,000 ล้านคนแล้ว โดยมีผู้คนถึง 1,860 ล้านคนที่เข้าใช้งานต่อเดือนสิ้นสุดเมื่อวันที่ 31 ธ.ค. เพิ่มขึ้น 17% จากปี 2558
ผู้ใช้งานสมาร์ทโฟนในแต่ละวันเพิ่มขึ้น 23% มาอยู่ที่ 1,150 ล้านคน อ้างอิงจากข้อมูลของบริษัทโดยประมาณ 90% ของผู้ใช้งานเข้าถึงเครือข่ายเฟซบุ๊กด้วยสมาร์ทโฟน หรืออุปกรณ์พกพาอื่นๆ
“ ผมคิดว่าตัวเลขการเติบโตจะลดลง แต่กลับยังคงสูงอยู่ เฟซบุ๊กขยายตัวโตถึง 57% ในปีที่แล้ว และคาดการณ์ว่าจะโตได้ถึง 38% ในปีนี้ ซึ่งยังเป็นตัวเลขที่น่าประทับใจอยู่ ” นายไมเคิล แพคเตอร์ นักวิเคราะห์ประจำ Wedbush Securities ให้ความเห็น
ทั้งนี้ เฟซบุ๊กได้เพิ่มฟีเจอร์ที่จะดึงดูดผู้ใช้งานให้มีจำนวนมากขึ้นและทำให้ผู้ใช้งานเดิมจะยังคงใช้เฟซบุ๊กต่อไป นั่นคือการจัดการกับข่าวลวงที่แพร่กระจายบนหน้าฟีด ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทถูกวิจารณ์อย่างหนักหลังจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 8 พ.ย.
คาดการณ์ว่าเฟซบุ๊กจะสร้างรายได้ประมาณ 29,710 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากรายได้โฆษณาบนอุปกรณ์พกพาในปี 2560 นี้ อ้างอิงจากผลวิจัยของบริษัท eMarketer เพิ่มขึ้นประมาณ 35.2 % จากปี 2559
โดยรายได้สุทธิที่กระจายสู่ผู้ถือหุ้นเฟซบุ๊กเพิ่มขึ้นเป็น 3,560 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 1.21 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อหุ้น เพิ่มขึ้นจากเดิมคือ 1,560 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 54 เซ็นต์ต่อหุ้นจากปี 2558.
หมายเหตุ 1 ดอลลาร์สหรัฐฯ = 35.28 บาท / 2 ก.พ. 2561
