วันคนโสด – เทศกาลช้อปหลายหมื่นล้าน
วันคนโสด ที่มีการเฉลิมฉลองในวันที่ 11 พ.ย.ของทุกปีของจีน ได้กลายเป็นอีเวนท์การค้าปลีกออนไลน์ที่โด่งตังไปทั่วโลก ทำรายได้มากกว่ายอดขายออนไลน์ของเทศกาลแบล็คฟรายเดย์และไซเบอร์มันเดย์รวมกัน
โดยอาลีบาบา บริษัทยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีนเปลี่ยนวันหยุดให้กลายเป็นเทศกาลช้อปประจำปีเพื่อกระตุ้นยอดขายบนแพลตฟอร์มของบริษัท ในปี 2560 บริษัทสามารถทำยอดขายทะลุติดลมบนได้ถึง 25,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 828,250 ล้านบาท ในเวลาเพียง 24 ชั่วโมงของการขาย
ถือเป็นตัวเลขที่น่าตกตะลึงมาก เมื่อเทียบกับยอดขาย 6,590 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในวันไซเบอร์มันเดย์ของสหรัฐฯ ขณะที่ยอดขายออนไลน์ของวันแบล็คฟรายเดย์อยู่ที่ 5,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปีเดียวกัน
และทำให้ผู้ค้าปลีกรายอื่นๆรีบกระโจนเข้ามาร่วมในเทศกาลช้อปครั้งสำคัญนี้ทันทีเพื่อไม่ให้ตกขบวนโดนทิ้งไว้ข้างหลัง โดยคู่แข่งสำคัญของอาลีบาบา คือ JD.com ก็ทำยอดขายได้ดีเช่นกันคือทำได้ถึง 19,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯในช่วงเวลา 11 วันต่อเนื่องกับวันคนโสด
ขณะที่ยักษ์ใหญ่ไฮเทคสหรัฐฯ อย่างอเมซอนกำลังส่งเสริมเทศกาลวันคนโสดด้วยเช่นกันตอนนี้ ด้วยก่ารส่งอีเมลเกี่ยวกับเทศกาลช้อปครั้งนี้ในสิงคโปร์
เทศกาลช้อปในวันคนโสดของจีนพัฒนาจนเติบโตขนาดนี้ได้อย่างไร ?
ในปี 2552 แดเนียล จาง ซีอีโอคนปัจจุบันของอาลีบาบากรุ๊ป เปิดตัวแนวคิดของการเสนอให้ส่วนลดราคาสินค้าแก่ผู้บริโภคในวันคนโสด อย่างไรก็ตาม มีหลักฐานว่าวันคนโสดถือกำเนิดขึ้นมาก่อนหน้านั้นแล้ว โดยเชื่อกันว่าเริ่มต้นขึ้นมาตั้งแต่ปี พ.ศ.2536 เพื่อฉลองการเป็นโสดของนักศึกษาในมหาวิทยาลัยหนานจิง
ผ่านมาอย่างรวดเร็วจนถึงปี 2560 ซึ่งเป็นจุดพีคสุดของอาลีบาบา โดยบริษัทจัดการธุรกรรมการซื้อขายถึง 256,000 ครั้งต่อวินาที และมีพัสดุที่จัดส่งให้ลูกค้ามากถึง 775 ล้านชิ้นตามคำสั่งซื้อในช่วงเวลา 24 ชั่วโมง
การขยายตัวเติบโตของเทศกาลช้อปนี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของจีน ซึ่งมีจำนวนประชากรมากเกือบ 1.4 พันล้านคน รวมถึงจำนวนชนชั้นกลางที่มีการใช้งานสมาร์ทโฟนในการทำธุรกรรมต่างๆมากขึ้น
อาลีบาบาใช้ความได้เปรียบของตลาดโทรศัพท์แห่งแรกของจีนด้วยการไลฟ์สตรีมงานอีเวนท์ที่มีบรรดาเซเลบมาร่วมงานจำนวนมาก และมีแฟชั่นโชว์ที่ปรากฎบนโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มหลากหลายรวมทั้งเครือข่ายสถานีโทรทัศน์หลายช่องในจีน
โดยในปี 2560 อาลีบาบาเชิญดาราฮอลลีวู้ดอย่างนิโคล คิดแมน และฟาเรลล์ วิลเลียมส์มาร่วมงานพร้อมนับถอยหลังร่วมกันเข้าสู่วันคนโสด.
