เน็ตฟลิกซ์เน้นอินเดียเป็นฐานเติบโตในเอเชีย
เน็ตฟลิกซ์อยู่ในช่วงปฏิบัติภารกิจขยายฐานผู้ชมทั่วเอเชีย และบริษัทตั้งเป้าให้อินเดียเป็นฐานที่มั่นสำคัญ ไม่ใช่จีน
ประชากรอายุน้อยและเติบโตมาในยุคดิจิทัลเพิ่มจำนวนขึ้นทำให้กลายเป็น “โอกาสที่น่าเหลือเชื่อ” สำหรับเน็ตฟลิกซ์ที่จะเพิ่มยอดสมาชิกในระดับนานาชาติ เทด ซาแรนดอส ประธานเจ้าหน้าที่คอนเทนต์ของเน็ตฟลิกซ์กล่าวให้สัมภาษณ์กับสื่อ CNBC เมื่อวันที่ 8 พ.ย.
ยอดสมัครสมาชิกในเอเชียพุ่งแซงยอดสมาชิก 58 ล้านรายในสหรัฐฯไปแล้ว โดยเน็ตฟลิกซ์มียอดสมาชิกทั่วโลก 137 ล้านรายจนถึงตอนนี้
“ เรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ช่วงแรกๆในเอเชีย” ซาแรนดอสกล่าวกับ CNBC แต่เขาระบุว่าบริษัทมี “การเริ่มต้นที่ดีมาก” ในแต่ละประเทศในภูมิภาคเอเชีย
โดยในบรรดาประเทศต่างๆ ที่มีตัวเลขสมาชิกสูงสุดคืออินเดีย ในอีก 2 – 3 ปีข้างหน้า เน็ตฟลิกซ์หวังจะเพิ่มจำนวนวีดีโอสตรีมมิง และเพิ่มยอดสมาชิกให้ได้ถึง 100 ล้านรายเฉพาะในอินเดียประเทศเดียว
“ หากคุณคิดถึงโอกาส มีผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตมากถึง 450 ล้านคนในอินเดีย และประมาณครึ่งหนึ่งของจำนวนนี้กำลังชมวีดีโอบนยูทูบ และบริการที่ใกล้เคียงกัน ซึ่งทำให้อินเดียเป็นตลาดที่น่าสนใจมากและสามารถเข้าถึงได้” ซาแรนดอสกล่าว
ในการรุกเข้าอินเดีย เน็ตฟลิกซ์ต้องแข่งขันกับยักษ์ใหญ่อย่างอเมซอน และ ฮอตสตาร์ ซึ่งประสบความสำเร็จทั้งคู่ในอินเดียด้วยรูปแบบการสตรีมมิงที่มีราคาไม่แพง
เพื่อจัดการเรื่องนี้ เน็ตฟลิกซ์ระบุว่าบริษัทกำลังมองหาการทดสอบรูปแบบการตั้งราคาที่หลากหลายเพื่อหาตำแหน่งที่ดีสำหรับเน็ตฟลิกซ์ในการต่อสู้กับคู่แข่ง นอกจ่ากนี้จะมุ่งเพิ่มออริจินัลคอนเทนต์ที่ผลิตในท้องถิ่นมากขึ้น เพื่อดึงดูดผู้ชมทั้งในประเทศและต่างประเทศ
โดยเน็ตฟลิกซ์มีแผนจะสร้างออริจินัลคอนเทนต์ 100 เรื่องในภูมิภาคนี้ในไม่กี่ปีข้างหน้า
“ ส่วนที่น่าตื่นเต้นในเรื่องนี้คือเราสามารถเข้ามาและสร้างคอนเทนต์ในประเทศ ใช้ทีมผลิตในประเทศ และสามารถลงทุนสูงได้เพราะเรามีผู้ชมทั่วโลก” เขากล่าว
ซาแรนดอสเสริมว่า “ไม่มีเป้าหมายจริง” ในแง่ของภูมิภาคว่าจะมีการผลิตจากที่ไหน อย่างไรก็ตาม เขาย้ำว่าบริษัทยังไม่มีแผนจะบุกตลาดจีนในอนาคตอันใกล้นี้
โดยเน็ตฟลิกซ์ประสบความสำเร็จในประเทศจีนด้วยการทำข้อตกลงกับอ้ายฉีอี้ ซึ่งเป็นบริษัทให้บริการวีดีโอสตรีมมิงยอดนิยมในเครือของบริษัทอินเทอร์เน็ตไป่ตู้ แต่บริษัทยังไม่ได้มีการดำเนินธุรกิจอย่างอิสระที่จีน
“ตลาดจีนเป็นตลาดที่ยากสำหรับการดำเนินธุรกิจของบริษัทสื่อจากตะวันตก และเรายังไม่คุ้นกับตลาดเลย ยกเว้นในส่วนที่ได้รับอนุญาตสำหรับบางรายการของเราในตลาดจีน และนี่จะเป็นกลยุทธ์ของเราไปอีกสักระยะ” ซาแรนดอสอธิบาย
