YouTube เปลี่ยนกฏรับเงินโฆษณาใหม่
บริษัท Google ภายใต้การดูแลของ Alphabet Inc ได้สร้างการเปลี่ยนแปลงเป็นครั้งที่ 2 ในช่วงเวลาไม่ถึงปี เพื่อปกป้องผู้ลงโฆษณาในช่องของผู้ใช้งานเว็บไซต์ YouTube หลังจากที่ต้องเกี่ยวข้องกับวิดีโอที่มีเนื้อหารุนแรง มีภาพสยดสยอง หรือมีการใช้ภาษาที่หยาบคาย
เมื่อวันที่ 16 ม.ค.ที่ผ่านมา ทางบริษัท Google ได้ออกมาประกาศว่า จะทำการถอดโฆษณาออกจากช่องส่วนบุคคล “จำนวนมาก” ในเว็บไซต์ YouTube ภายใต้เกณฑ์ใหม่ ซึ่ง 99% ของช่องทั้งหมดสร้างรายได้จากโฆษณาในปีก่อนไปไม่ถึง 100 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 3,200 บาท เพื่อเป็นการขานรับกับทางผู้ลงโฆษณา ที่รู้สึกว่าพวกเขากลายเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนคลิปที่มีเนื้อหาไม่เหมาะสม
ทาง Google ได้จัดให้มีพนักงานที่รับหน้าที่ตรวจสอบวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วโลก ซึ่งเหมาะสมกับการโฆษณาทุก ๆ วินาที ภายในสิ้นเดือน มี.ค. และจะมีการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับช่องสำหรับคลิปวิดีโอเชิงพาณิชย์
Paul Muret รองประธานด้านการแสดงผล วิดีโอ และการวิเคราะห์ข้อมูลของบริษัท Google ได้โพสต์ในบล็อกเมื่อวันที่ 16 ม.ค.ว่า “ ระหว่างที่เราได้ลงมือทำหลายขั้นตอนเพื่อปกป้องลูกค้าที่ลงโฆษณาจากวิดีโอที่มีเนื้อหาไม่เหมาะสม เราได้ทราบว่าเราจำเป็นต้องจัดการมากกว่านี้เพื่อทำให้มั่นใจว่าโฆษณาของลูกค้าจะแสดงผลควบคู่ไปกับวิดีโอที่มีเนื้อหาสะท้อนให้เห็นถึงมูลค่าแบรนด์ของพวกเขา ”
สำหรับการเพิ่มความเคร่งครัดด้านนโยบายจากครั้งก่อน เป็นผลมาจากการที่ลูกค้าที่ลงโฆษณามากกว่า 250 ราย ได้ทำการยกเลิกสัญญาการซื้อโฆษณาบน YouTube ช่วงฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว หลังจากมีรายงานว่า โฆษณาของพวกเขาถูกฉายพร้อมกับคลิปวิดีโอชวนเชื่อของกลุ่มลัทธิหัวรุนแรง
หลายบริษัทกลับมาลงโฆษณาอีกครั้งภายในไม่กี่สัปดาห์หรือไม่กี่เดือนหลังจากนั้น ก่อนที่จะยุติสัญญาการซื้อโฆษณากับ YouTube ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงอีกครั้ง เพราะพบว่ามีข่าวเกี่ยวกับการที่ YouTube เกี่ยวข้องกับวิดีโอที่เป็นภัยต่อเด็ก หรือภาพวิดีโอจากการ์ตูนยอดนิยมที่ถูกทำให้เป็นภาพไม่เหมาะสม ด้านบริษัท Mondelez International Inc ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์อย่าง Oreo และ Ritz รวมถึงผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ และพรินท์เตอร์อย่างบริษัท HP ก็เป็นหนึ่งในบริษัทที่ตัดสินใจยุติสัญญา
ด้านนักวิเคราะห์ทางการเงินระบุว่า ประเด็นเหล่านี้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อรายได้ของ YouTube ซึ่งถือเป็นตัวแทนด้านการเติบโตที่สำคัญของ Google
โดยเริ่มจากวันที่ 20 ก.พ. ผู้ผลิตวิดีโอจะต้องดึงดูดผู้ชมให้ได้ทั้งหมดอย่างน้อย 4,000 ชั่วโมงจากคลิปของพวกเขา ภายในระยะเวลา 12 ชม. และมีผู้ติดตาม 1,000 รายก่อนจะรับหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการสำหรับโฆษณา และได้รับเงินจากทาง Google โดยข้อเรียกร้องที่เปิดเผยในเดือน เม.ย.ปีก่อน มีเพียงแค่ว่าทางช่องต้องมีผู้ติดตาม 10,000 ราย โดยไม่มีมาตรฐานเวลาในการชมคลิป.
